Entre 2021 y 2025, la inversión global en el medio crecerá un 7,3% cada año, incentivado sobre todo por el buen comportamiento de la inversión en publicidad exterior digital (DOOH).
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Las ventas de la multinacional de gran consumo se elevaron un 6%. Crecimiento que se ha replicado en todas las categorías de producto.
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Los podcasts se encuentran en su apogeo y son un canal de comunicación muy valorado en las estrategias de marketing de las marcas.
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La partida de ‘Otros’, donde la firma estadounidense recoge los ingresos conseguidos con Amazon Advertising, ha resultado un 87% mayor que lo conseguido en el mismo periodo de 2020, hasta alcanzar los 7.914 millones de dólares.
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Entre las principales redes sociales, esta cifra supera los 1.200 millones. Facebook e Instagram abarcan el 62,5% de la facturación en España.
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Se espera que la partida alcance los 669.000 millones de dólares este año, 40.000 millones más que en 2019.
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En nuestro país, crece un 16% el número de infracciones de brand suitability y un 3% el fraude asociado a tráfico inválido sofisticado (SIVT).
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Digital lidera la inversión del primer semestre, con un volumen de 1.123,4 millones de euros (+20,1%), y se posiciona como el único medio que supera la partida publicitaria de hace dos años (1.118,9 millones).
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Medios impresos (prensa, revistas y dominicales) y cine, únicos canales con cifras negativas en el primer semestre de 2021.
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Nueva edición del Dossier IPMARK- Anunciantes y Marcas 2021.
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Amazon, la Comunidad de Madrid y El Corte Inglés, las marcas con mayor inversión publicitaria online durante el mes pasado.
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Los crecimientos experimentados en la inversión publicitaria a escala global durante el primer y segundo trimestre han llevado a WARC a elevar su previsión para finales de año: del +6,7% al +12,6%.
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