En Europa, las empresas suelen dedicar el 3,7% de sus ingresos a publicidad en medios y alcanzan, de media, un retorno de la inversión (ROI) de 75. El más bajo, comparado con el conseguido en otras regiones como Asia-Pacífico o Latinoamérica.
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La recesión económica global y la desaparición de las cookies (Apple) prevén un próximo año con partidas más bajas, especialmente, entre las pymes. Las redes sociales se estacan, registrando Meta su primera disminución anual de los ingresos publicitarios durante el segundo semestre de 2022.
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En el acumulado del año, descienden un 5% hasta los 368,4 millones de euros.
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En el segundo trimestre, Amazon ha movilizado más inversión publicitaria. Sus ingresos publicitarios crecen un 18% hasta los 8.757 millones de dólares. La partida de Servicios de Apple, donde engloba los ingresos por publicidad, sube un 12,1%.
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Los ingresos por publicidad de las aplicaciones de la compañía han retrocedido un 1,5% en el segundo trimestre, dejando a la firma un total de 28.152 millones de dólares.
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Este canal experimenta su primer descenso presupuestario en 2022, llegando a los 236,7 millones de euros en junio frente a los 238,6 millones de euros del año pasado, destacando la caída del 3,8% en la división Websites.
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La Comunidad de Madrid (3,93%), El Corte Inglés (1,70%) y KIA (1,45%), las marcas con mayor inversión registrada durante el mes pasado.
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Todos los medios incrementan su partida entre enero y junio, salvo televisión (-5,1%), clasificados digitales (-4,7%) y dominicales (-1,8%).
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Con un 29% del total, las marcas de Transporte registran la mayor cuota de inversión, seguidas de Buscadores (20%) y Hoteles (12%).
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Aunque la primera mitad de 2022 ha sido mejor de lo esperada, los directores de marketing no se muestran tan optimistas para el resto del año.
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En total, la inversión publicitaria mejoró un 6,5% en mayo (511,0 millones de euros), respecto al mismo mes de 2021, cuando la partida estaba en 479,7 millones de euros, de acuerdo con los datos manejados por Infoadex.
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Los problemas vistos en la cadena de suministro y el alza de precios en energía, combustible y alimentos no afectan, de momento, a la inversión publicitaria, que se prevé que aumente un 8% en 2022.
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