El volumen de inversión alcanzó los 1.643,3 millones de euros, entre enero y marzo, frente a los 1.574,5 millones de euros registrados el año pasado. Dominicales (-13,9%) y Prensa (-12,7%), los únicos medios con descensos presupuestarios.
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El volumen publicitario alcanzó los 1.270,7 millones de euros, de los cuales 642,8 millones de euros fueron destinados a medios digitales y 627,9 millones de euros a medios convencionales.
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Las redes sociales de Meta y la oferta de Retail Media de Amazon han impulsado los ingresos publicitarios de ambas compañías, que crecen más de un 20% en el primer trimestre del año.
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Un total de 52,8 millones de euros en publicidad, ocho millones de euros más que en 2022.
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Distribución y Restauración fue el primer sector por inversión publicitaria generada en Cataluña. Por anunciantes, Volkswagen Group España vuelve a ser el principal.
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En total, la partida presupuestaria en medios en febrero fue de 400,6 millones de euros, frente a los 351,5 millones de euros registrados en el mismo mes de 2023.
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La acreditación del MRC abarca el cálculo y reporte de terceros de IAS sobre los datos de medición de Google ADH-MP para los servicios de Google Ads, Display & Video 360 y YouTube Reserve.
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El considerado mayor anunciante de nuestro país convocó un total de 3.528 concursos. La Administración Local continúa siendo el organismo que más concursos lanza.
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Los retos que plantea un entorno sin cookies de tercera parte está motivando el trasvase del presupuesto a medios menos dependientes de ellas, como Televisión Conectada (CTV) o Retail Media.
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Apple está probando con varios anunciantes una solución que permite la colocación automática de una campaña, siguiendo un presupuesto y audiencia y CPA objetivos.
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El incremento de un 40% de la oferta de las plataformas OTT ha originado mayores dudas entre los usuarios a la hora de elegir.
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Un 74,5% de los concursos públicos con un presupuesto superior a los 100.000 euros incumple alguno de los criterios del observatorio propuestos por La Fede y la ACT.
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