La acreditación del MRC abarca el cálculo y reporte de terceros de IAS sobre los datos de medición de Google ADH-MP para los servicios de Google Ads, Display & Video 360 y YouTube Reserve.
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El considerado mayor anunciante de nuestro país convocó un total de 3.528 concursos. La Administración Local continúa siendo el organismo que más concursos lanza.
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Los retos que plantea un entorno sin cookies de tercera parte está motivando el trasvase del presupuesto a medios menos dependientes de ellas, como Televisión Conectada (CTV) o Retail Media.
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Apple está probando con varios anunciantes una solución que permite la colocación automática de una campaña, siguiendo un presupuesto y audiencia y CPA objetivos.
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El incremento de un 40% de la oferta de las plataformas OTT ha originado mayores dudas entre los usuarios a la hora de elegir.
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Un 74,5% de los concursos públicos con un presupuesto superior a los 100.000 euros incumple alguno de los criterios del observatorio propuestos por La Fede y la ACT.
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Las marcas que no invierten en publicidad pierden un 20% de penetración y las plataformas de streaming se posicionan en este terreno.
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Se espera que los principales desembolsos publicitarios de los anunciantes se destinen este año a digital, especialmente para la creación de contenido y compra de medios.
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En total, el volumen fue de 396,5 millones de euros. Todos los medios registraron crecimientos respecto a 2023, salvo Dominicales (-26,3%)
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Sustituye a Carlos Fernández, que se convierte en adjunto al consejero delegado de Atresmedia, Javier Bardají.
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En total, la partida fue de 4.978,6 millones de euros en 2023, un 9,8% más que en 2022. Digital ya supera el 60% de la inversión publicitaria sobre el total de medios. Le sigue la TV analógica, con el 21,5%.
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A pesar del recorte de ingresos de clientes de Retail y Tecnología en Norteamérica, el grupo logra crecer en 2023 hasta alcanzar una facturación de 14.845 millones de libras.
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