La Comisión Europea señala la falta de transparencia de influencers europeos
Del 97% de influencers que publican contenido comercial en sus plataformas sociales, solo un 20% informa que se trata de publicidad.
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Marketing orgánico e influencers in-house, lo que vendrá en Social Media
Se prevé que este año más anunciantes centren su estrategia de marketing social en los resultados orgánicos gracias al uso de IA generativa.
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El Gobierno escucha a la CNMC y baja el umbral para considerar influencers
Modifica los requisitos para considerar a un usuario influencer, pasando de una facturación anual de 500.000 a 300.000 euros y una comunidad de 2 millones a un millón de seguidores.
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UTECA pide bajar los requisitos para ser considerado influencer
En el proyecto de Real Decreto del Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública que definirá los requisitos para ser influencer y poder cumplir con lo dictado en la Ley General de Comunicación Audiovisual, las televisiones comerciales en abierto piden bajar los requisitos, establecidos en un mínimo de 2 millones de seguidores y una facturación anual de 500.000 euros.
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Un 41% de influencers económicos ve una peor conversación en X
Un 41% de influencers económicos de X cree que la calidad del debate económico ha empeorado, frente a un 14% que opina que ha habido una mejora.
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La inversión global en marketing de influencers crecerá un 13% en 2024
El 2023 cerrará con una partida global en anuncios con influencers de 30.800 millones de dólares, un 17% más que hace un año.
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4 de cada 10 CMOs dedican hasta un 20% de la inversión a influencers
Para detectar los creadores de contenidos influyentes, recomiendan fijarse en la tasa de interacción – un mínimo del 2%- y la capacidad de alcanzar a un 30% de la audiencia nacional.
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La innovación, clave en el crecimiento de los negocios
Cristina Barranco, managing director de OMD España, y Francesca Musacchio, SVP, marketing, PR and partnership de Miravia, hablan sobre el papel que tiene la innovación en la obtención de resultados de negocio, tanto desde el punto de vista del modelo empresarial como del marketing y la comunicación, herramienta para crear relevancia y, en última instancia, mayor crecimiento de negocio.
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Consumo y la Unión Europea analizarán las publicaciones de influencers
El objetivo del barrido es detectar si cumplen con la legislación europea sobre prácticas comerciales desleales y evitar así la publicidad engañosa.
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La influencer virtual Lil Miquela ficha por BMW en su última campaña
La influencer virtual promociona el nuevo vehículo eléctrico de la marca, el BMW iX2.
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#DiscloseMe, la app gratuita que ya permite identificar la publicidad de influencers en Europa
La European Advertising Standards Alliance (EASA), plataforma que reúne a los organismos de autorregulación nacionales europeos y a las asociaciones europeas e internacionales de la industria publicitaria, y actualmente presidida por Autocontrol, ha lanzado una app gratuita denominada #DiscloseMe para ayudar a influencers, anunciantes y agencias a conocer cómo identificar adecuadamente la publicidad de influencers conforme a las normas legales y códigos de conducta vigentes en cada país.
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Europa, ante una posible armonización normativa de los influencers
El Comité Económico y Social Europeo (CESE), a instancias del Ministerio de Consumo español, señala la necesidad de apostar por una armonización normativa de la actividad de los creadores de contenido en la Unión Europea.
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