En Meta, la IA generativa ayudará a crear textos e imágenes para las campañas en Facebook e Instagram, mientras que en Google, la ‘inteligencia’ del buscador estará enfocado más al ecommerce.
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El negocio publicitario de Google cae un 0,21% respecto al mismo periodo del año anterior. La publicidad en Amazon ha caído a doble dígito, en comparación con el anterior trimestre; y aunque Meta y Apple presentan crecimientos, estos apenas pasan del 5% y 7%, respectivamente.
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La tecnología ha sido desarrollada por la alianza Fido, liderada por Google, Apple y Microsoft y ya está siendo empleada por empresas como Ebay o PayPal.
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La segmentación de audiencias con información contextual, la API de Topics e identificadores de editores proporcionó un ahorro de costes de entre el 2% y el 7% en las campañas display lanzadas en Google Ads.
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Los nuevos patrones de búsqueda de los usuarios diversifican los medios a los que destinar presupuesto para la publicidad en buscadores.
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Sundar Pichai, CEO de Google, advierte que la IA puede hacer mucho daño y recomienda el establecimiento de un marco regulatorio global similar a los tratados sobre el uso de armas nucleares existentes.
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Google Trends se ha convertido en una herramienta de marketing ya que proporciona datos certeros y actualizados para identificar cuáles son las actuales tendencias del mercado, en todos los sectores, a corto-medio plazo.
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Las pruebas se realizarán en dispositivos con Android 13, en un número reducido de terminales al principio que irá aumentando con el tiempo.
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En el último trimestre de 2022, ambas firmas perciben un 3,6% y un 4,24% menos de ingresos publicitarios. Cifra que contrasta con el incremento de las partidas de Amazon y Apple.
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El Departamento de Justicia y las fiscalías generales de otros ocho estados presentan una demanda contra Google por monopolio en la industria Ad-tech. El primer caso de estas características en 50 años, afirman.
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La matriz de Google reducirá de su plantilla global un total de 12.000 trabajadores, procedentes de todas las áreas de negocio, funciones y regiones.
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La salida de perfiles tecnológicos de empresas como Meta, Twitter o Amazon podría traer más innovaciones al sector. Aunque también una peor imagen de marca empleadora para estas compañías.
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