La compra de medios por parte de las agencias con descuento oculto para los anunciantes vuelve a estar en la mente de estos últimos, como muestra que ocho de cada 10 CMOs estén interesados en la misma.
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La cuenta se desarrollará desde la oficina de Barcelona e incluye la estrategia de comunicación y la planificación y compra de medios, además del contenido y experiencias, medición y optimización.
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IProspect es la agencia responsable de la gestión de medios de la nueva campaña de Sanitas, ‘Tu mejor versión’, una iniciativa que sitúa la salud en el centro de la vida cotidiana y refuerza el compromiso de la compañía con la medicina preventiva y continuada.
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Mediaplus Equmedia ha reforzado su equipo de cuentas con la incorporación de Alba Calleja Fernández como ‘account executive’. Graduada en ADE y Marketing por la Universidad Rey Juan Carlos, Calleja cuenta con experiencia previa en MioGroup como project manager.
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Omnicom ha anunciado el nombramiento de Joan Jordi Vallverdú como Global Client President en España, cargo de nueva creación que asume desde este mismo mes. Hasta la fecha, Vallverdú desempeñaba la función de CEO de Omnicom Media Spain, responsabilidad que ejercía desde 2015.
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La energética confía en la agencia de Omnicom Media para liderar su nueva etapa en estrategia multimedia, data e innovación en España y Portugal.
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En un coloquio de la plataforma #ConcursosJustos e IPMARK, anunciantes, agencias y productoras piden concursos con briefings claros, criterios transparentes y compensación económica para hacerlos sostenibles. Más de 15 profesionales estuvieron de acuerdo que el problema lleva años sobre la mesa y se necesita hacer autocrítica para que se ponga en valor el trabajo de las agencias en la fase de concurso.
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Según ha informado la agencia, el acuerdo contempla una difusión 100% digital y tendrá una duración inicial de un año.
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“No se puede construir una marca solo con fuegos artificiales. Tenemos que dejar de comportarnos como si diseñáramos espectáculos pirotécnicos y empezar a pensar como maestros arquitectos», escribe Ícaro Moyano, CSO WPP Media, citando a Brian Lesser en un artículo exclusivo para IPMARK.
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La Asociación de Agencias de Medios (AM) y LaFede han respondido públicamente al artículo de opinión – ‘Se me agotó la paciencia (y ya era hora) -, firmado por José Manuel Nevado, director de Comunicación Institucional de la Secretaría de Estado de Comunicación, publicado en La Vanguardia el 7 de diciembre de 2025. Entre otros aspectos, Nevado denuncia en el texto prácticas opacas de algunas agencias y medios —comisiones abusivas, “extratipos” y métricas infladas— que distorsionan el sistema.
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La atención es hoy el gran cuello de botella de la comunicación y el KPI que está reordenando el funnel: sin atención no hay recuerdo ni conversión. El workshop “Los secretos de la atención”, impartido por Havas Media Network y organizado junto a IPMARK, ha sido una sesión para entender qué la dispara, qué la drena y cómo medirla en un entorno saturado de impactos.
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Con esta operación, el grupo francés se refuerza en los mercados de Australia y Nueva Zelanda.
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