PepsiCo ha elegido a Publicis Groupe como socio global exclusivo de medios, un movimiento que pone fin a más de dos décadas de relación con Omnicom, con OMD habiendo gestionado la cuenta en mercados como Estados Unidos y Reino Unido.
Según ha explicado el fabricante de bebidas, el nuevo modelo de medios en el que trabajará Publicis Groupe, ‘One Pepsico’, le permitirá ofrecer “conexiones más relevantes con los consumidores” y adoptar “decisiones de marketing más inteligentes” en medios pagados, ganados y compartidos.
Este modelo estará basado en inteligencia artificial (IA) y datos con el objetivo de integrar bajo una misma estructura la estrategia, la planificación, la activación, la identidad conectada y la tecnología. El nuevo modelo abarcará toda la cartera de marcas (entre ellas, Pepsi, Gatorade y Lay’s) y se desplegará en más de 200 mercados.
Según datos de COMvergence, PepsiCo destinó 1.700 millones de dólares a publicidad global en 2025, por lo que el cambio de agencia supone la salida de una cuenta de peso de la cartera de Omnicom. El grupo estadounidense había trabajado con el anunciante durante más de 25 años.
Publicis ya mantenía relación con PepsiCo en distintos mercados de Asia y Europa. La red había trabajado para el fabricante en China, India, Filipinas, Tailandia, Vietnam, Taiwán, Corea del Sur, Indonesia, Hong Kong, Malasia y algunas zonas de Europa del Este.
La multinacional de bebidas desarrolla actualmente una revisión global independiente centrada en la transformación del marketing y en las capacidades vinculadas a la inteligencia artificial.
