Stage Entertainment ha confiado en OMD la estrategia de medios para la promoción de su nuevo musical, El Alma al Aire, que acoge el Teatro Ocaso Coliseum de Madrid desde el 1 de octubre.
Según han informado agencia y anunciante, la estrategia de medios diseñada ha combinado impacto, sorpresa y experiencia para llevar el espectáculo a distintos puntos de la ciudad y generar expectación antes de su llegada al escenario.
“Queríamos que el lanzamiento de El Alma al Aire estuviera a la altura de un proyecto tan especial y que comenzara a conectar con el público mucho antes de llegar al teatro”, ha informado María Menéndez, directora de marketing de Stage Entertainment España, quien ha señalado además que OMD les ha ayudado a “trasladar la esencia del musical a la ciudad y a acercar nuestra propuesta a nuevas audiencias”.
“Con El Alma al Aire, hemos diseñado una estrategia integral que acompaña el lanzamiento del musical y culmina con nuestro patrocinio de la noche del estreno, reforzando una colaboración que pone a las audiencias en el centro”, ha precisado Laura Serrano, brand lead de OMD.
La campaña ha llevado el universo de El Alma al Aire a algunos de los espacios más reconocibles de Madrid, construyendo una presencia que busca que el público no solo reciba el lanzamiento, sino que se lo encuentre mientras recorre la ciudad.
Uno de los momentos clave llegó antes de desvelar el musical. En la Plaza Juan Pujol, en Malasaña, una gran lona funcionó como teaser durante los días previos al anuncio, despertando la curiosidad de los viandantes. Posteriormente, la creatividad se reveló para convertir aquella primera incógnita en el lanzamiento de El Alma al Aire.
A partir de ahí, el espectáculo tomó otros puntos estratégicos de la ciudad, con presencia en Gran Vía, Sol, Moncloa y Atocha, además de espacios vinculados al ocio y al consumo como Bernabéu Market y otros mercados gastronómicos de referencia.
El despliegue se ha completado con una campaña nacional lanzada en Televisión lineal, Televisión conectada (CTV) y radio, con refuerzos específicos en mercados prioritarios para el anunciante.
