Sanitas presenta una nueva campaña publicitaria centrada en el concepto de medicina anticipativa, con la que busca mostrar cómo la tecnología y el conocimiento médico permiten detectar riesgos para la salud antes de que aparezcan determinadas enfermedades.
Darwin & Verne fue la agencia encargada de desarrollar la estrategia y la creatividad de esta iniciativa, que cuenta con planificación de medios de Dentsu. La campaña parte de la idea de que el futuro de la medicina ya está presente y plantea una evolución de la atención sanitaria hacia un modelo más preventivo y personalizado.
A través de su propuesta creativa, Sanitas pretende dar visibilidad a las herramientas y servicios que permiten realizar un seguimiento continuado de la salud, interpretar señales y facilitar la toma de decisiones médicas. Esta iniciativa da continuidad a la línea de comunicación que la aseguradora comenzó a desarrollar en septiembre con Mi Salud Genómica, un servicio de medicina preventiva y personalizada basado en la secuenciación del genoma.
La nueva campaña amplía ese planteamiento para mostrar cómo la medicina anticipativa está presente en diferentes soluciones asistenciales y digitales de Sanitas. Entre ellas figuran Mi Farmagen, orientado a personalizar los tratamientos farmacológicos, y Chequea tu Salud, que permite realizar valoraciones relacionadas con dermatología, cardiología, audición y metabolismo, así como mediciones de constantes vitales mediante imagen facial.
La comunicación también presenta los servicios de videoconsulta con especialistas y los programas digitales de acompañamiento personalizado en nutrición, fisioterapia y hábitos saludables. «La medicina anticipativa representa nuestra manera de entender la evolución del cuidado de la salud.
«La innovación tiene sentido cuando nos permite ponerla al servicio de nuestros clientes, detectar antes determinados riesgos y ofrecer un acompañamiento más personalizado», explica Gonzalo Porteros, director de marketing y clientes de Sanitas Seguros, quien destaca la importancia de mantener al profesional médico en el centro de la relación con el paciente.
Un spot alejado de los códigos futuristas
Desde el punto de vista creativo, Darwin & Verne apuesta por presentar los avances médicos desde una perspectiva cercana y cotidiana, evitando los recursos visuales habitualmente asociados a la representación del futuro.
«El reto era encontrar una forma diferente de contar la innovación, alejándonos de los códigos futuristas con los que suele representarse», señala Pablo Mendoza, director creativo de la campaña. «En lugar de imaginar cómo será la medicina dentro de unos años, queríamos cambiar el punto de vista y mostrar, de una manera cercana y reconocible, todo lo que ya es posible hacer hoy para anticiparnos y cuidar mejor nuestra salud», añade.
La pieza audiovisual constituye el eje de la acción, que comenzó a difundirse el 19 de octubre y tendrá presencia en televisión, publicidad exterior, medios gráficos, canales digitales y radio. La producción del anuncio ha corrido a cargo de BeSweet, con Eloi Colom en la realización, Yousef Daoud en la dirección de fotografía y Studio Martes en la postproducción.
Con esta campaña, Sanitas continúa desarrollando su comunicación alrededor de la innovación sanitaria y la prevención, poniendo el foco en el papel de la tecnología como herramienta de apoyo a los profesionales médicos y a la atención personalizada.
