La publicidad digital genera una huella de carbono significativa, ya que una sola campaña puede generar cientos de toneladas de emisiones de gases de efecto invernadero. Una realidad que ha movido a ShowHeroes a asociarse estratégicamente con Scope3 para reducir drásticamente la huella medioambiental de sus campañas publicitarias.
Gracias a esta decisión se ha integrado la medición de datos sobre emisiones de carbono, ahora disponible en las campañas ConnectedTV (CTV) de ShowHeroes.
Con las campañas iniciales de CTV Green Media de ShowHeroes que se desarrollaron hasta el primer semestre de 2023, se produjo una media de 0,3 gramos de CO₂ por impresión (normalmente, una impresión de anuncio programático equivale a 1 g de CO₂e).
«A medida que la CTV continúa concentrando una mayor parte de los presupuestos publicitarios, es importante que las herramientas destinadas a la sostenibilidad puedan medir con precisión las emisiones asociadas a aquellos medios en los que invierten los anunciantes», afirma Gui Kfouri, head of customer success Scope3. «Hemos aprendido mucho sobre las emisiones publicitarias en los últimos 18 y aprovechar esos datos para tomar decisiones fundadas, en torno a canales más nuevos como CTV, garantizará que la industria publicitaria crezca de forma responsable y sostenible».
Por su parte, Sarah Lewis, ShowHeroes global director of CTV, destaca: «Nuestro equipo de innovación de CTV ofrece una solución pionera para nuestros clientes y en consonancia con nuestros valores medioambientales. Al introducir Green Media para CTV, nos sentimos orgullosos de contribuir a nuestro marco Better Media, fomentando una mayor concienciación en el sector sobre nuestro impacto medioambiental colectivo. Con esta iniciativa, no sólo ofrecemos soluciones de vanguardia que reducen eficazmente las emisiones, sino que también asumimos activamente nuestra responsabilidad de reducir nuestra huella de carbono».
