La agencia de publicidad Shackleton ha sido seleccionada en un concurso como la nueva cuenta creativa del periódico nacional El País y de toda su oferta editorial.
El objetivo de la agencia es fortalecer la imagen del periódico El País y mejorar la conexión del medio de comunicación con la sociedad española actual. Shackleton se centrará en realizar una estrategia de comunicación que identifique las próximas campañas de la marca, producto, suscripción y promoción.
Además, la cuenta se ocupará de diseñar la campaña de todos los productos (revistas y suplementos) que componen la oferta editorial del periódico, así como también del diario económico Cinco Días.
El País, que fue fundado en 1976, cuenta con más de 30 millones de lectores en todas sus ediciones. En digital, alrededor de 12 millones de personas siguen el perfil del medio de comunicación en las principales redes sociales y tiene un promedio mensual de reproducciones de vídeos de más 65 millones. Además, la empresa informativa tiene un tráfico alto de lectores internacionales en su versión digital (46%): América Latina (79%) y Estados Unidos (10%).
La directora general de Shackleton, Lucía Angulo habla sobre la importancia de acercarse al nuevo consumidor, añadiendo que “vivimos en una sociedad tecnológica, saturados por el exceso de emisores e información verdadera o falsa. En ese sentido, la propuesta de valor de El País, como líder en información, es indiscutible, pero tenemos que acercarnos al nuevo consumidor y fidelizar al actual. Aportar nuevas alternativas al lector: desde la novedad en los contenidos, hasta las opciones de los modelos de suscripción. Nuestro reto será aportar en todo este proceso, estratégico y creativo, creando un tándem perfecto entre marca y agencia”.
La cuenta fue seleccionada por el Grupo Prisa en un concurso en el que participaron cinco cuentas.
