Samsung ha finalizado con éxito su primera campaña piloto de publicidad digital personalizada en un entorno sin cookies de terceros, a través del cual ha cosechado más de 72.000 impresiones en dos semanas.
La prueba piloto se ha realizado usando ID+, el identificador universal de Zeotap a través del SSP de Index Exchange para una campaña en el diario digital El Confidencial.
“La prueba se realizó en el mes de diciembre donde la venta directa de El Confidencial ocupa más del 70% del inventario. La operación se realizó a través de la SSP de Index Exchange, que incorporamos en el mismo mes a nuestro header bidding, así como también el segmento de datos a través de ID+ de Zeotap”, ha informado Diana Moyano, responsable de AdOps y programática del medio.
La campaña piloto, que tuvo una duración de dos semanas y con la que se han registrado más de 72.000 impresiones, tenía por objetivo demostrar la viabilidad técnica para un entorno sin cookies de terceros antes de que Google Chrome las retire a finales de 2023.
En esta ha sido clave el empleo de ID+, la solución tecnológica universal de Zeotap que funciona como un identificador independiente y permite a anunciantes y soportes resolver las cuestiones de las identidades digitales a escala en un entorno sin cookies y respetando la privacidad de los usuarios.
Además, al basarse en un gráfico determinístico de identidad, garantiza llegar a las audiencias deseadas sin depender de cookies o de identificadores de publicidad móvil.
“Mientras la eliminación de las cookies de terceros en los principales buscadores se abre paso, es importante que los propietarios de los medios y los profesionales del marketing se preparen para empezar a realizar pruebas. Esta primera que se ha hecho establece un gran punto de referencia sobre cómo el ecosistema español debe trabajar en la era post cookies”, señala Mario Torija, director general en España de Index Exchange.
“A medida que la cuenta atrás del año 2023 se acerca, estamos viendo que cada vez más líderes del mercado abordan de frente el futuro sin cookies”, comenta, por su parte, Florian Lichtwald, responsable de negocios y director general de Zeotap. «Y nos entusiasma ver cómo muchos socios se alían y encuentran el éxito para el ecosistema de la nueva era utilizado ID+».
