Roku ha diseñado una marca de agua con la que aspira a combatir el fraude publicitario en televisión conectada (CTV) a través de la autenticación de las impresiones publicitarias. La marca de agua será implantada por editores como Discovery y Fox y proveedores de ad-tech como Google o Magnite. En su búsqueda de potenciar la inversión publicitaria en CTV, Roku ha desarrollado una tecnología anti-fraude con la que aspira a reducir el llamado device spoofing, uno de los principales ataques de fraude online vistos en el medio. Se trata de una marca de agua digital que se integra en los anuncios de CTV para autenticar impresiones publicitarias. La marca de agua se asocia a una clave a la que solo podrán acceder los actores participantes en el ecosistema publicitario de Roku, y se garantiza que el anuncio se sirve al dispositivo de un suscriptor de la plataforma de televisión. “La marca de agua se integra con el sistema operativo de Roku para verificar de forma automática las peticiones publicitarias de los editores y las impresiones para que los anunciantes sepan que están alcanzando a usuarios de Roku auténticos”, explican. Discovery y Fox están entre los editores que trabajan con Roku en el despliegue de esta tecnología. Google, Basis Technologies, Human, Innovid y Magnite están entre los proveedores de ad-tech que lo implantarán. Estará también disponible en la plataforma de compra publicitaria de la propia compañía, Roku OneView.
Crece el fraude en CTV
El lanzamiento de esta nueva tecnología anti-fraude por parte de Roku se produce en un momento en el que crecen los ataques por fraude, como consecuencia de un mayor volumen de inversión publicitaria en vídeo online y CTV. Según datos de DoubleVerify, en el último trimestre de 2021, para una muestra de cerca de 2.000 millones de impresiones publicitarias al día de inventario programático no protegido, un 6,6% de anuncios de vídeo y el 18% de anuncios CTV eran, en realidad, fraude o tráfico invalido sofisticado (SIVT). Como símbolo de este aumento de la inversión publicitaria en CTV, los datos de ventas conseguidos por Roku en el último año. La compañía finalizó 2021 con 60 millones de suscriptores e ingresos publicitarios por valor de 2.300 millones de dólares, un 80% más que en 2020.
