Son desafiantes y amenazan con cambiar para siempre las reglas de juego de cada una de sus categorías. En breve formarán parte del día a día de los consumidores. Estas son las 30 marcas más disruptivas del momento.
Estas 30 marcas representan la vanguardia de numerosos sectores como el fitness (Mirror), la alimentación (Impossible Foods), la ciencia (Ginkgo) o la abogacía (Legalist), entre muchos otros. La tercera edición del informe Breakthrough Brands 2020 (Interbrand) ha seguido su rastro por todo el mercado estadounidense, que cambia su epicentro de la innovación. Adiós a Silicon Valley y sus compañía tecnológicas.
Pero no sólo hay cambio de localización. También de modelo de liderazgo. El 30% de las 30 marcas más disruptivas tiene como CEO a una mujer, y el 27% a una persona de raza negra. Porcentajes que superan con creces el 10% que alcanza cualquiera de los dos perfiles en las empresas del Fortune 500.
Este grupo de marcas comparten un posicionamiento del que se pueden extraer cinco tendencias que van a guiar la innovación empresarial en los próximos años:
-El poder de la comunidad
– Grandes compromisos con la sostenibilidad
– Capital cultural y social
– La revolución de la salud
– Diversión, optimismo y desenvoltura
Criterios de selección
El estudio Breakthrough Brands se se elabora a través de herramientas de investigación cualitativas y cuantitativas, que incluyen la escucha social y el análisis de datos financieros.
Las 30 marcas más disruptivas se seleccionaron en función de tres criterios básicos: la capacidad de comprender human truths (marcas que satisfacen y superan las necesidades y deseos de los clientes), la creación de experiencias de marca excepcionales y la obtención de resultados superiores. Además, las marcas han sido evaluadas en función de su potencial percibido para adaptarse y salir con éxito de la crisis del covid-19.
A continuación, la lista completa de las 30 marcas más disruptivas del momento:
Breakthrough Brands 2020 – TOP 30
A24: productora y distribuidora audiovisual independiente
Cadre: plataforma digital de inversión en activos alternativos
Canva: plataforma digital para crear diseños
Chime: banco digital
Devoted: planes de salud individualizados
Dosist: fórmulas derivadas del cannabis
Elvie: bienestar para las mujeres
Flexport: disruptor en el sector logístico
Ginkgo: biotecnológica centrada en producción de microorganismos
Impossible: fabricación de carne falsa a base de proteínas vegetales
Legalist: financiación de litigios en base a machine learning
Loop: packaging sostenible para productos masivos
Maven: cuidado holístico a lo largo del embarazo y el parto
Milk Make-up: maquillaje de culto para la Generación Z
Mirror: tecnología inmersiva e interactiva para el fitness en casa
! (MSCHF): estudio urbano de diseño y venta de piezas únicas y virales
Neon: distribuidora de películas independientes
Oatly: alimentos veganos basados en avena
RIVIAN: vehículos eléctricos
Seedlip: primer licor destilado sin alcohol
Snowflake: almacenamiento en la nube
Stock X: marketplace de sneakers
Teachers Pay Teachers: plataforma donde profesores pueden compartir conocimiento
Teladco: servicios de telemedicina
Action Network: plataforma digital de apuestas deportivas
The Citizenry: artículos para el hogar centrados en el consumo responsable
The Information: plataforma informativa especializada en tecnología y basada en un modelo de suscripción
The Real Real: tienda online que apuesta por la economía circular
Third Love: lencería inclusiva
Turo: plataforma de alquiler de vehículos entre usuarios
Consultar Metodología del Informe.
