Ranking de las marcas más disruptivas del momento-IPMARK

Las 30 marcas más disruptivas del momento

Son desafiantes y amenazan con cambiar para siempre las reglas de juego de cada una de sus categorías. En breve

las-30-marcas-más-disruptivasSon desafiantes y amenazan con cambiar para siempre las reglas de juego de cada una de sus categorías. En breve formarán parte del día a día de los consumidores. Estas son las 30 marcas más disruptivas del momento.

Estas 30 marcas representan la vanguardia de numerosos sectores como el fitness (Mirror), la alimentación (Impossible Foods), la ciencia (Ginkgo) o la abogacía (Legalist), entre muchos otros. La tercera edición del informe Breakthrough Brands 2020 (Interbrand) ha seguido su rastro por todo el mercado estadounidense, que cambia su epicentro de la innovación. Adiós a Silicon Valley y sus compañía tecnológicas. 

Pero no sólo hay cambio de localización. También de modelo de liderazgo. El 30% de las 30 marcas más disruptivas tiene como CEO  a una mujer, y el 27% a una persona de raza negra. Porcentajes que superan con creces el 10% que alcanza cualquiera de los dos perfiles en las empresas del Fortune 500. 

Este grupo de marcas comparten un posicionamiento del que se pueden extraer cinco tendencias que van a guiar  la innovación empresarial en los próximos años: 

-El poder de la comunidad

– Grandes compromisos con la sostenibilidad

– Capital cultural y social

– La revolución de la salud

– Diversión, optimismo y desenvoltura

Criterios de selección

El estudio Breakthrough Brands se se elabora a través de herramientas de investigación cualitativas y cuantitativas, que incluyen la escucha social y el análisis de datos financieros. 

Las 30 marcas más disruptivas se seleccionaron en función de tres criterios básicos: la capacidad de comprender human truths (marcas que satisfacen y superan las necesidades y deseos de los clientes), la creación de experiencias de marca excepcionales y la obtención de resultados superiores. Además, las marcas han sido evaluadas en función de su potencial percibido para adaptarse y salir con éxito de la crisis del covid-19. 

A continuación, la lista completa de las 30 marcas más disruptivas del momento: 

Breakthrough Brands 2020 – TOP 30

A24: productora y distribuidora audiovisual independiente

Cadre: plataforma digital de inversión en activos alternativos

Canva: plataforma digital para crear diseños

Chime: banco digital                                                       

Devoted: planes de salud individualizados

Dosist: fórmulas derivadas del cannabis

Elvie: bienestar para las mujeres

Flexport: disruptor en el sector logístico

Ginkgo: biotecnológica centrada en producción de microorganismos

Impossible: fabricación de carne falsa a base de proteínas vegetales

Legalist: financiación de litigios en base a machine learning

Loop: packaging sostenible para productos masivos

Maven: cuidado holístico a lo largo del embarazo y el parto

Milk Make-up: maquillaje de culto para la Generación Z

Mirror: tecnología inmersiva e interactiva para el fitness en casa

! (MSCHF): estudio urbano de diseño y venta de piezas únicas y virales

Neon: distribuidora de películas independientes

Oatly: alimentos veganos basados en avena

RIVIAN: vehículos eléctricos

Seedlip: primer licor destilado sin alcohol

Snowflake: almacenamiento en la nube

Stock X: marketplace de sneakers

Teachers Pay Teachers: plataforma donde profesores pueden compartir conocimiento

Teladco: servicios de telemedicina

Action Network: plataforma digital de apuestas deportivas

The Citizenry: artículos para el hogar centrados en el consumo responsable

The Information: plataforma informativa especializada en tecnología y basada en un modelo de suscripción

The Real Real: tienda online que apuesta por la economía circular

Third Love: lencería inclusiva

Turo: plataforma de alquiler de vehículos entre usuarios

Consultar Metodología del Informe.