España ha escalado un puesto en el ranking Marca País, situándose en la undécima posición, por delante de Holanda y detrás de Suecia. Estados Unidos vuelve a ocupar la primera plaza, seguido de Alemania y Reino Unido.
El ranking Marca País (índice Anholt-GfK Marca País 2016) se realiza anualmente y analiza las percepciones globales que existen sobre un país en función de seis baremos: exportaciones, gobierno, cultura, gente, turismo e inmigración/inversiones.
La mejora que obtiene España este año resulta más meritoria puesto que las diez principales potencias mundiales en marca país (Estados Unidos, Alemania, Renio Unido, Canadá, Francia, Italia, Japón, Suiza, Australia y Suecia) han bajado en todos los casos sus resultados respecto al estudio anterior. De hecho, Francia y Japón caen una posición e intercambian posiciones con Canadá e Italia, respectivamente.
Nuestro país también mejora sus posiciones en algunas de las dimensiones analizadas y sitúa a tres entre las diez más valoradas, y las otras tres en el top 20. En concreto, Turismo, que se refiere al nivel de interés existente en visitar el país y el atractivo de sus recursos turísticos, es el activo más fuerte, al situarse en cuarto lugar y subir una posición respecto al ranking anterior.
La siguiente dimensión más valorada es Cultura, donde se evalúa la apreciación por la cultura contemporánea, el cine, la música, el arte, el deporte y la literatura. En este caso, España ocupa la sexta plaza, igual que en 2015
La tercera dimensión situada en las diez primeras posiciones de su respectivo índice es Gente, que ha ido subiendo en los últimos años hasta colocarse en noveno lugar. Esta dimensión ha experimentado una mejora importante, ya que el año pasado España se situó en la posición número doce. En este caso, los entrevistados califican las capacidades y competencias de la población local, así como su actitud receptiva, o tolerancia.
Respecto al resto de dimensiones, un año más la menos valorada es la de Gobierno, en la cual se pregunta por la percepción sobre la competencia y legitimidad del gobierno nacional, así como por la imagen que proyecta en materia de compromiso con los asuntos globales (paz y seguridad, justicia, pobreza y medio ambiente). En este caso, España ha subido un puesto y se sitúa el 18 de entre los 50 países analizados.
En cuanto a Exportaciones e Inmigración/Inversiones también hay un ascenso de dos posiciones hasta el número 16 en ambos casos. En Exportaciones se valora la imagen pública de los productos y servicios de cada país y en qué medida los consumidores buscan o evitan activamente los productos según su origen.
Mientras que en Inmigración/Inversiones se califica el poder de atracción que tiene un país para que otras personas vivan, trabajen o estudien en él y cómo la gente percibe su calidad de vida y el ambiente de negocios imperante.
Para el informe de este año, se realizaron 20.353 entrevistas online, entre adultos mayores de 18 años en 20 países durante el mes de julio de 2016. Los entrevistados manifestaron sus puntos de vista en torno a 50 naciones.
¿Y las principales potencias?
Para los expertos de GfK, las pérdidas en la puntuación de las diez primera potencias en imagen de marca, son un reflejo de su papel como influencers mundiales en un año plagado de conflictos internacionales y posturas controvertidas en temas humanitarios. En este sentido, Reino Unido (-1,31) y Estados Unidos (-1,04) son los más castigados por la percepción de los ciudadanos.
Así mismo, esta bajada en la valoración de Estados Unidos se ve como la antesala de la recuperación del liderazgo del ranking por parte de Alemania, que ocupó la primera plaza en 2014. Lo mismo podría ocurrir con Canadá, que “está trabajando para escalar puestos y hacerse con el tercer lugar.”
