La primera edición del ranking de marcas más rompedoras (‘Breakthrough Brands’) ha sido elaborado por Interbrand en colaboración con New York Stock Exchange, Ready Set Rocket y Facebook.
El informe tiene el objetivo de complementar el estudio “Best Global Brands” de Interbrand, este año en su 17ª edición, al poner en el punto de mira a las marcas emergentes, aquéllas que están llevando a cabo un cambio y están siendo un ejemplo de crecimiento.
Por tanto, aunque hay un gran número de startups, el ranking de marcas más rompedoras solo alberga a organizaciones que tienen modelos de negocio fuertes, marcas sólidas y que trasladan experiencias integradas a sus clientes.
La nominación de las cerca de 200 marcas que integran la clasificación Breakthrough Brands ha corrido a cargo de una red global de influencers y profesionales elegidos por Interbrand, Facebook, NYSE y Ready Set Rocket.
Entre los criterios de valoración se han tenido en cuenta la edad de la marca, su capacidad innovadora en términos de experiencia de consumo, modelo de negocio o tecnología, así como su habilidad para crecer y atraer la atención de los agentes del mercado.
Y las nominadas son…
De las 200 marcas nominadas, 60 han acabado apareciendo en el ranking de marcas más rompedoras agrupadas en torno a 10 aprendizajes clave, tres categorías específicas por sector y dos categorías adicionales (incubadoras de innovación y marcas de las que estar pendientes).
Aprendizajes clave, categorías y marcas que aparecen:
Creciendo juntos: construir negocios en torno a las personas
• Sennit
• Glossier
• VSCO
• mymuesli
Crecer en la acción: vivir las historias
• Away
• Casper
• Shinola
• Thinx
Potencial de crecimiento: plataformas que impulsan el rendimiento
• 90 Seconds
• FameBit
• Percolate
• WeWork
Crecimiento por el bien: marcas nacidas del propósito
• Rubicon
• Sensorbox
• Sweetgreen
• Zady
• M-Pesa
Crecimiento a través de la claridad: transparencia bidireccional
• DuckDuckGo
• Everlane
• LOLA
• Transferwise
Crecimiento personal: una versión mejor de mí mismo
• Betterment
• Headspace
• One Medical
• Blue Apron
• Duolingo
Crecimiento de datos: información de valor
• BeMyEye
• iCarbon X
Mecosystems (ecosistemas en torno a la personas) en crecimiento: canales de networking
• LINE
• Tuluntulu
• Carousell
• DePop
Crecimiento virtual: realidades a través de una máquina
• Niantic
• Within
• Magic Leap
• Civil Maps
Crecimiento global: traspasando fronteras
• Xiaomi
• DJI Global
• WeChat
• Paytm
Salud y bienestar
• iCarbonX
• LOLA
• Omada Health
• One Medical
• Peloton
Finanzas
• Nubank
• Nutmeg
• Faircent
• Acorns
Gastronomía y bebida
• Deliveroo
• Zomato
• Blue Apron
• do bem
Incubadoras de innovación
• IBM Watson (IBM)
• S’well (Starbucks)
• PayPal (Venmo)
• Oculus (Facebook)
• AllState (Esurance)
Marcas de las que estar pendientes
• Twist
• Prizm
• Maple
• Project September
• Orchard Mile
• Sthaler/Fingopay
