La última entrega del ranking de marcas BrandZ de Kantar Millward Bronwn y WPP registra el mayor crecimiento en valor (+21%) de las 100 marcas más poderosas del mundo en la última década, alcanzado una tasación global de 4,4 billones de dólares. En las dos primeras posiciones se mantienen Google y Apple, pero Amazon descabalga a Microsoft de la tercera. Zara y Movistar, por su parte, siguen representando la única presencia española en la clasificación.
Google, con un valor de 302.063 millones de dólares y un incremento del 23% respecto a 2017, lidera por segundo año consecutivo el ranking de marcas más valiosas del mundo, mientras que Apple (+28%) , también repite en la segunda plaza con un valor de marca de 300.595 millones de dólares. Amazon, que adelanta a Microsoft gracias a un valor de marca de 207.594 millones de dólaresy un crecimiento del 49%, ocupa la tercera y Microsoft se posiciona por tanto cuarta con un valor de 200.987 millones de dólares y un incremento del 40%. El Too10 se completa con Tencent (+65% y 178.000 millones de dólares, seguida de Facebook (+25% y 162.106 millones de dólares), Visa (+31% y 145.611 millones de dólares), McDonald’s (+29% y 126.044 millones de dólares), Alibaba (+92% y 113.401 millones de dólares) y AT&T (-7% y 106.698 millones de dólares).
Zara y Movistar ganan valor pero pierden posiciones
Zara y Movistar continúan siendo las dos únicas enseñas españolas en el ranking de marcas más valiosas del mundo. Aunque ambas aumentan ligeramente su valor ( un 7% Zara y un 4% Movistar), descienden en la tabla debido al rápido ascenso y entrada de algunas marcas tecnológicas.
Así, Zara baja del puesto #34 al #42, con un valor de marca de 26.860 millones de dólares. Se trata de la segunda marca de moda en el ranking por detrás de Nike. Son las dos únicas de este sector junto con Adidas, que este año logra entrar en el Top100 de marcas más valiosas en el puesto número 100 gracias a un crecimiento del 50%.
Movistar, en el puesto #53 tras descender 10 posiciones, ve aumentar su valor de marca un 4% alcanzando los 22.824 millones de dólares. Es la octava marca en el ranking de marcas de proveedores de telecomunicaciones, bajando un puesto en este ranking sectorial debido a la entrada de Spectrum.
A pesar de no encontrarse entre las 100 marcas más valiosas, el estudio destaca el crecimiento de más del 30% de las marcas españolas de banca Santander (+32%) y BBVA (+31%), superando ambas este año los diez mil millones de dólares.
Las que se incorporan
Entre las recién incorporadas al ranking de marcas más valiosas destacan Spectrum, directamente al puesto #27, seguida de JD.com (#59) Uber (#81), HP (#89), SF Express(#90) e Instagram (#91). También es la primera vez que hace su entrada una marca indonesia, el banco regional BCA (#99). Así mismo, Adidas, que en 2017 fue la marca que más creció, entra en 2018 en el Top100 de las marcas más valiosas en el puesto #100.
A su vez, la mayor subida en posiciones la protagoniza Netflix, que sube 31 puestos situándose en el lugar #61. Por el contrario Subway (#70) y BT (#94) sufren las mayores bajadas con un descenso ambas de 25 puestos.
JD.com (#59) es la marca que más crece en valor de marca en 2018: +94%, y GE la que más pierde (-22%).
Retail repite como categoría de mayor crecimiento
El conjunto de marcas de retail analizadas logró un crecimiento del 35% alcanzando los 578.014 millones de dólares. Este crecimiento es más del doble que el obtenido en 2017, cuando la categoría creció un 14% respecto al año anterior.
El 62% de las referencias del ranking de marcas retail más valiosas son de comercio electrónico, mientras que el 21% son retailers tradicionales y el 17% especialistas. No sólo el ecommerce ha ganado en volumen, sino que las marcas online han crecido un 61% en valor en 2018.
El ranking lo encabeza de nuevo Amazon, que ha crecido un 49% respecto al año pasado, alcanzando los 207.286 millones de dólares. Este crecimiento le ha permitido además subir en la clasificación global de las 100 marcas más valiosas del mundo, situándose tercero por delante de Microsoft.
Le sigue la marca china Alibaba en posición #2 y con un destacable crecimiento del 92%, alcanzando los 113.401 millones de dólares. Alibaba es además novena en el ranking de marcas global.
Destaca JD.com, una de las dos marcas chinas presentes en el Top20 de marcas de Retail, muy dominado por marcas norteamericanas, que con una subida de cinco puestos se posiciona en el lugar #5. Su valor de marca en 2018 es de 20.933 millones de dólares, lo que supone un incremento del 94% respecto al año anterior. Este crecimiento le ha permitido entrar este año en el Top100 de las marcas más valiosas del mundo, en el puesto #59.
El ranking de marcas retail recibe este año dos nuevas entradas. Por un lado, la marca estadounidense Whole Foods, en la posición #17 con un valor de 7.088 millones de euros. Además, la marca chilena Falabella logra incorporarse al lugar #10 del ranking con un valor de marca de 5.373 millones de euros.
