El ranking de marcas más disruptivas del mundo (Interbrand Breakthroug Brands) llega a su segunda edición con el objetivo de mostrar al mundo aquellas compañías emergentes que están propulsando los cambios que cambiarán el mundo. Entre ellas, la española Glovo.
Elaborado en colaboración con New York Stock Exchange (NYSE), Ready Set Rocket y Facebook, el informe 2017 incluye a startups, nuevas compañías, empresas que marcan retos, que solventan necesidades y aquellas otras que abren nuevas categorías.
“Llega el momento en la vida de una empresa en el que se empieza una nueva etapa de crecimiento”, afirmó Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. “Para las “breakthrough Brands” ese momento se produce cuando hay un nicho o una necesidad existente en el mercado que tiene que cubrirse. Estas marcas son catalizadoras ya que no sólo están marcando nuevos estándares para otras marcas sino que están transgrediéndolos”.
Para elaborar el ranking, Interbrand ha analizado un total de 350 inscripciones por parte de marcas influyentes y el público general.
SIETE CATEGORÍAS
El ranking de marcas más disruptivas de este año recorre siete categorías clave:
• Trabajo del futuro: se incrementa el enfoque en los individuos y en qué necesitan en sus carreras y en sus vidas para sentirse realizados, sobre todo a medida que ambas facetas se entremezclan cada vez más. Ejemplos: Slack y General Assembly
• De supervivencia a una vida mejor: marcas que están buscando mejorar nuestras vidas eliminando preocupaciones, obstáculos e interacciones innecesarias. Thrive Global y Sea Group
• Inteligencia no tan artificial: las marcas que están liderando este campo —mediante la creación y aprovechamiento de estas nuevas herramientas — dictaminarán el futuro a través de tecnología rupturista: Face++ y Clarifai
• Movilidad con sentido: no se trata del viaje o del destino sino de cómo está cambiando cómo nos movemos las personas y las cosas, con el propósito de mejorar nuestro entorno, la sociedad y nuestras vidas por medio de marcas como DiDi y Ofo
• Cambio inversor: el aspecto financiero es muy personal ya que las marcas encuentran modos transgresores de alinearse con los valores personales y capacitan a las personas para que tomen el control de su futuro financiero con marcas tales como Squareup y Weathsimple
• Experiencias bajo demanda: algunas marcas nos permiten conseguir lo que queremos, otras facilitan que encontremos lo que queramos, pero todas nos están ayudando a llevar un estilo de vida bajo demanda, que es lo que buscan marcas como la española Glovo, y otras como MikMak y Flipkart
• La salud al alcance de la mano: sacando partido a la innovación tecnológica y extrayendo ingentes cantidades de información, antes totalmente inmanejables, estas nuevas marcas están mejorando el espectro de cuidados sanitarios con marcas como Babylon y HumanCharger
Las 40 marcas que conforman el informe representan en future. “Son disruptivas y definitorias, innovadoras e impactantes, señala Russ Rubino, marketing VP de Intercontinental Exchange.
