Quantcast, compañía que ofrece servicios publicitarios a nivel global, ha anunciado su solución cookieless para su sistema Quantcast Platform. Los profesionales del marketing de todo el mundo podrán preparar hoy sus campañas publicitarias futuras, y encontrar nuevas audiencias en entornos cookieless, incluyendo Safari y Firefox.
En una era post-cookies donde procesar, conectar e interpretar datos entre sitios se necesitará una alternativa. La nueva solución permite a agencias y anunciantes preparar sus audiencias activando la herramienta en un solo clic. El sistema recoge múltiples señales, desde first-party data, hasta análisis contextual o identificadores, gracias al uso de algoritmos de Inteligencia Artificial (IA).
Ara, el motor de IA y machine learning propio de Quantcast, procesa múltiples señales y aplica técnicas estadísticas avanzadas tanto para combinarlas, como para interpretar los modelos de audiencia online. Gracias a los progresos en el ámbito contextual, organiza el internet abierto en un TopicMap —un análisis multidimensional del contenido por temas e intereses— para apoyar la planificación de una audiencia personalizada, basada en intereses e intenciones de navegación.
«Ha llegado el momento para que los especialistas del marketing se adelanten al final de las cookies en 2023, y prueben y activen en entornos sin cookies desde ya», comenta Ilaria Zampori, directora general de Quantcast para España e Italia. «Hemos habilitado las funcionalidades cookieless para permitir a clientes de todo el mundo llegar, influenciar y adquirir nuevas audiencias en inventario sin cookies, e ir más allá que la competencia, que lucha por un inventario e impresiones limitadas basadas en cookies«.
