El 2025 fue un gran año para Publicis Media en lo referido a nuevo negocio. En dicha partida la división de Publicis Groupe captó 7.700 millones de dólares gracias a haber conseguido cuatro de las cinco cuentas globales con mayor volumen de inversión en medios.
Según los datos recopilados por COMvergence, de los 32.000 millones de dólares de inversión que se revisaron en el último año, Publicis Media acaparó 4.250 millones procedentes de cuatro de las cinco cuentas globales con la mayor partida. A saber: la de Mars, con 1.600 millones; la de Kenvue, con 1.250 millones; Aldi, con 900 millones; y PayPal con una partida de 500 millones.
Otra división de Publicis Groupe, Publicis Collective, se hizo con la cuenta de Coca-Cola Norteamérica, de 830 millones de dólares.
Initiative, de Omnicom Media, fue la adjudicataria de la quinta cuenta global con mayor presupuesto: la de la farmacéutica Bayer, de 575 millones.
Publicis Media también fue, junto con Havas Media, la compañía de medios que más sacó la cartera en 2025. Ese año protagonizó un total de 11 operaciones de adquisición, cuatro más que en 2024. Misma cuantía en el caso de Havas Media, cinco adquisiciones más que en el año anterior.
Respecto a esta última, desde la consultora recuerdan el lanzamiento de Horizon Media, la joint-venture de Havas Media Network y Horizon Media Holdings, que se estrenó en el mercado adjudicándose la cuenta de Spectrum en Estados Unidos, con un presupuesto de 800 millones de dólares. No logró, sin embargo, hacerse con la cuenta de Sam’s Club de 200 millones, adjudicada finalmente a Publicis Media.
Omnicom Media, líder en facturación
A pesar del buen hacer de Publicis Media en nuevo negocio, la división no logra superar la facturación de otras multinacionales competidoras. Omnicom Media, el resultado de la fusión entre Omnicom Media Group e IPG Mediabrands, lidera el ranking de facturación, con un total de 73.500 millones de dólares; seguida de WPP Media, por 63.000 millones, y Publicis Media, con 60.000 millones. A más distancia se encuentran Havas Media Network (11.500 millones) y Dentsu (28.000 milllones). Entre las independientes, destaca Mediaplus, con una facturación de 3.000 millones de dólares.
