Google ha dado a conocer el nombre de las primeras compañías que ya están probando las tecnologías de Privacy Sandbox, proyecto en el que lleva trabajando desde hace algo más de dos años con el objetivo de continuar aprovechando las ventajas del marketing y la publicidad digital en un entorno más respetuoso con la privacidad de los usuarios.
En concreto, un total de 20 empresas, entre compañías de ad-tech y mar-tech, anunciantes del sector tecnológico y editores, ya han comenzado a realizar pruebas con las soluciones de Privacy Sandbox: Topics (para la segmentación), Fledge (para el remarketing) y Attribution Reporting (para la medición de conversiones).
Se trata de Adjust, AppsFlyer, Branch, Braze, Cafemedia, Criteo, Oneplus, Oppo, Outbrain, Pinterest, Realme, Remerge, RTB House, Samsung, Singular, SMN, Verve Group, Voodoo, Xiaomi y Yahoo Japón.
Según ha explicado Hanne Tuosmito-Inch, jefa de privacidad y asociaciones de Chrome en EMEA de Google durante su intervención en DMEXCO 2022, el congreso de marketing digital que se celebra en Colonia (Alemania) los días 21 y 22 de septiembre, la publicación de las compañías que ya están realizando pruebas con las tecnologías de Privacy Sandbox responde al ejercicio de transparencia al que está comprometida la firma con sede en Mountain View.
“El anuncio de informar quién está haciendo los tests ofrece más transparencia y ayuda a dar más seguridad a la industria”, ha indicado Tuosmito-Inch a IPMARK.
Durante su intervención, la responsable de privacidad y asociaciones de Chrome en EMEA ha recordado los tiempos que maneja la compañía para caminar hacia el ecosistema cookieless que divisa en 2024.
Desde el pasado agosto, estas compañías han comenzado a probar las nuevas soluciones de Google, a las que se sumarán otras corporaciones en los próximos meses. De esta forma, para 2023, Google prevé que estas pruebas se estén realizando a escala global en los primeros meses del año e incorporarlas en Chrome en la segunda mitad de ese año.
En Android, por su parte, el equipo de ingenieros de Privacy Sandbox se encuentra ultimando la versión móvil de las distintas tecnologías antes de poner en marcha las pruebas con desarrolladores de ad-tech. En 2023 estiman lanzar estas soluciones en fase beta y continuar con su optimización a partir de 2024.
Lanzamiento en el segundo semestre de 2023
El pasado julio Google anunció por segunda vez el retraso de la desaparición de la cookie de terceros de su navegador Chrome ante la petición de varios proveedores de la industria de contar con más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox, además del compromiso adquirido por la compañía con la Autoridad de los Mercados y la Competencia de Reino Unido (CMA) para que toda la industria pueda adoptar dichas soluciones.
Desde el pasado agosto, las pruebas de las versiones web de las tres API publicitarias – Topics, Fledge y Attribution Reporting- se han ampliado a una población de millones de usuarios de Chrome a nivel global. Ya pueden probarse además en Europa.
“Tenemos previsto lanzar estas soluciones en Chrome en la segunda mitad de 2023, acompañadas de una sólida documentación. De este modo, habrá tiempo suficiente y una ruta clara para que la industria las adopte a gran escala, antes de que empiecen a eliminarse las cookies de terceros en Chrome en el segundo semestre de 2024”, concluyen.
