BBVA se ha alzado con el Gran Premio Eficacia 2019 con “Aprendemos juntos”, la estrategia de contenidos que se ha transformado en la mayor plataforma educativa de España. La acción, desarrollada de la mano de la agencia Wink TTD, también fue oro en la categoría Mejor Campaña Integrada, y bronce en la categoría Estrategia más Innovadora. DDB fue elegida Agencia del Año, por tercera vez consecutiva ( y quinta en la historia de los Eficacia).
En tan solo año y medio, Aprendemos juntos ha aglutinado una comunidad de más de un millón y medio de usuarios, que han visionado los contenidos más de cuatrocientos cincuenta millones de veces, unos datos que arrojan un ROI catorce veces superior a la inversión realizada en medios. Actualmente supera en visionados a instituciones líderes en el mundo como Harvard University o el Massachusets Institute of Technology (MIT).
Esta plataforma de vídeos ha entrado ya en más de cinco mil colegios e institutos y es utilizada por más de trece mil profesores; asimismo, recientemente ha sido reconocida por la ONU por su contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
El jurado de esta edición de los Premios Eficacia ha destacado cómo BBVA ha asumido una función de agente transformador con los contenidos como oportunidad para ser una marca relevante, mejorando la vida de las personas a través de la educación y, con la utilidad como nueva métrica, ha superado en un 500% sus objetivos iniciales.
Por su parte, DDB ha sido la Agencia del Año por quinta vez y tercera consecutiva (2006, 2010, 2017, 2018 y 2019) gracias a la puntuación acumulada en en función de los casos que logró incluir en la lista corta y de los trofeos recibidos.
Palmarés
El total de trofeos ha sido de 34 -incluido tanto el Gran Premio como el Premio a la Agencia del Año-, entre los cuales se cuentan 13 oros, 10 platas y 9 bronces, conseguidos por 25 anunciantes y 31 agencias que han demostrado, como afirmó la presidenta del jurado Cristina Kenz, que “cuando los casos incluyen escucha activa, imaginación y ganas de romper moldes, los resultados positivos se alcanzan y la eficacia también”.
Por recuento de oros, en la categoría “Construcción de una Marca”, este metal ha sido para Damm y Oriol Villar/Arena Media por “Mediterráneamente”; en “Mejor Campaña Integrada” lo han ganado BBVA y Wink TTD por “Aprendemos juntos”; en “Estrategia más Innovadora”, Adolfo Domínguez y China por “Moda”; en “Mejor Campaña de Producto/Servicio, Pernod Ricard y Leo Burnett / MediaCom, por “Ruavieja”; en “Mejor Acción Táctica” ha sido para IKEA e ymedia por “IKEA vs Arkano”, y en “Mejor Campaña Regional/Local”, Diageo y PS21 / Carat por “Tanqueray Sevilla”.
En la categoría de “Mejor Campaña en Medios Propios” no se ha otorgado oro y el máximo metal ha sido una plata que le ha correspondido a Telepizza y DDB España / Zenith / Tinkle, por “Halloween”; en “Mejor Campaña a través de Medios Ganados”, el oro ha sido para Campofrío Food Group y McCann / MRM // McCann / LLYC por La tienda LOL “donde se compra el humor”; respecto a la “Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)” ha sido para Burger King y La Despensa por “Home Delivery.Lopetegui”; en la “Categoría Especial Internacionalidad” le ha correspondido a Turespaña y Ogilvy por “España como destino turístico”; en la “Categoría Especial Relevancia Social de una Marca”, MásMóvil e Innuba / Spark Foundry, por “Yoigo”; en la “Categoría Especial Mejor Campaña de ONG”, se han entregado dos oros, uno para el Comité Internacional de la Cruz Roja y Sra. Rushmore, por “Not a target” y otro para Fundación Unoentrecielmil por “Captación de fondos”; y en “Reconocimiento Especial a la Investigación” ha sido para Heineken y Sra.Rushmore / Dentsu X, por “Ladrón de Manzanas”.
Por otra parte, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por José Manuel Zamorano, ya otorgó, el pasado 12 de septiembre, los premios a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en Estrella Damm; en Cristina Burzako, (Telefónica / Movistar +) / José María Rull (DDB España), y en Xisela López (Sra.Rushmore).
Por sexto año consecutivo, la Gala fue presentada por Jesús Vázquez. Y se contó con las actuaciones musicales del coro de la Escolanía de El Escorial, con la del mago Jorge Blass con su espectáculo “Tormenta de nieve” y con la espontánea actuación de Arkano rapeando la eficacia.
