El ranking de marcas con más casos finalistas en las diferentes categorías lo lidera KFC con nueve, seguido de BBVA con siete, y de IKEA Ibérica con cinco. Por su parte, PS21 (16), MRM (12) y Arena Media (11) lideran la lista de agencias con mayor número de piezas en la lista corta de los premios convocados por la Asociación Española de Anunciantes con la asesoría estratégica de Scopen.
Por lo que respecta a las categorías, este año se han renovado adaptándolas a las nuevas tendencias del mercado, lo que se ha traducido en un incremento de inscripciones. El primer lugar, “Mejor Campaña de Producto / Servicio Existente es la categoría con más participantes (13), a la que le siguen con 12: “Estrategia Más Original y Disruptiva”, “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca / Producto / Servicio”, “Mejor Acción Táctica” y “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto / servicio)”. 11 casos se analizarán en las categorías “Mejor Campaña Integrada” y “Mejor Acción en Branded Content”. 9 en “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia”, 8 en “Mejor Campaña Internacional”, 7 en “Mejor Campaña Regional / Local” y en “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca”, 4 en “Construcción de una Marca” y 2 en “Mejor Campaña de ONG”.
KFC, BBVA e IKEA Ibérica son los anunciantes con más casos en lista corta, mientras que el ranking de las agencias lo lideran PS21, MRM y Arena Media
“Vemos, una vez más, dada la altísima calidad de los trabajos que se inscriben a los Premios Eficacia, cómo la publicidad es un gran instrumento de cohesión social y económica”, ha señalado Jaume Alemany, director de marketing, comunicación y exportación de Damm y presidente del jurado Eficacia 2022.
El jurado 2022
A Jaume Alemany le acompañan en el jurado Patricia Abril, CEO Good&Fast Restauración. Franquiciada de McDonald’s (Representante del Club de Jurados); Rafael Alférez, marketing director de KIA; Luisa García, socia y CEO Europa, LLYC; Luis González Soto, head of Marketing and brand management de ING España & Portugal; Bruno Lambertini, co-founder de Media.Monks (Jurado Internacional); Vicky Nieto, managing director de McCann Madrid; Isabel Ontoso, directora de marketing corporativo, marca y medios de Grupo Viajes El Corte Inglés; Javier Portillo, director de marketing de Campofrío; Juanma Ramírez, chief strategy officer de Accenture Song (representante APG); Marta Ruíz-Cuevas, CEO Iberia & México de Publicis Groupe; Carlos Sanz de Andino, presidente creativo de Darwin & Verne; y Estefanía Yágüez, consumer insights & market intelligence director de L’Oréal (representante I+A). Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN, actúan como secretarios del Jurado.
Los ganadores se darán a conocer el próximo 27 de octubre en la gala de entrega de premios que tendrá lugar en el Teatro Real de Madrid.
