Así, la nueva estructura de las categorías de los Premios Eficacia será:
∙ Construcción de una Marca
∙ Mejor Campaña Integrada
∙ Estrategia Más Original y Disruptiva
∙ Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio
∙ Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente
∙ Mejor Acción Táctica
∙ Mejor Campaña Regional/Local
∙ Construcción de Comunidad y Audiencia Propia
∙ Mejor Acción en Branded Content
∙ Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)
∙ Mejor Campaña Internacional
∙ Mejor Demostración de Propósito Social de Marca
∙ Mejor Campaña de ONG
Además, entre todos los casos presentados, se otorgará el Reconocimiento Especial a la Investigación. Asimismo, el Jurado podrá entregar, si así lo considera, dos Reconocimientos Especiales.
En la categoría de presupuesto inferior a 200.000 euros, que pasa a ser de 250.000 euros, así como en la de Internacionalidad, se amplían los metales añadiéndose al oro, la plata y el bronce.
Cambios en los criterios
También se producen cambios en cuanto al criterio para otorgar el premio a la Agencia del Año, ya sea a la de Medios o a la Creativa. El objetivo es que pueda ser un premio más abierto para poder obtenerlo. Por ello, se establecen dos tipos de agencias, líderes y colaboradoras. En cada caso se pueden incluir dos agencias líderes, éstas recibirán la puntuación completa de los casos que resulten premiados mientras que las colaboradoras recibirán la mitad de la puntuación. Para poder optar a la Agencia del Año será necesario tener como mínimo un caso en el palmarés.
Por otra parte, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia añadirá a sus galardones el del Premio Eficacia al CEO, sumándose así suman a la tendencia de otros festivales como Best Awards o los Premios Nacionales de Marketing que destacan la labor de los CEOS que ponen el marketing en el centro de su estrategia.
Los Eficacia en cifras
Hasta la fecha, desde 1997 son ya 3.335 los casos inscritos, 773 los trofeos entregados, 932 los anunciantes y 520 las agencias que han participado, destacando que, en cada edición, se incorporan nuevas compañías que compiten por primera vez. Respecto al ranking de anunciantes premiados lo sigue liderando Coca-Cola y el de agencias McCann.
Para esta edición, según el plan de acción Eficacia 2022, se continuará con el Programa Eficacia Universidades, ya en su IV edición, y con los actos de los seminarios de formación y con la Jornada Internacional. Asimismo, los Premios a la Eficacia permanecen formando parte del ranking mundial WARC Effective 100.
Este año, para hacer la gala sostenible se medirá la huella de carbono mediante la empresa Creast.
