La XV edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil, El Chupete, cierra el telón. El Círculo de Bellas Artes de Madrid fue testigo, por segundo año consecutivo, de las conferencias y la entrega de más de cuarenta premios, la noche del 4 de diciembre. Burger King, Orange y Famosa recibieron los grandes premios de la velada por sus trabajos ‘Bulling Jr’ (Digital), ‘Por un uso Love de la tecnología’ (Idea) y ‘Nenuco. El mejor regalo es enseñarle amar’ (Cine y TV), respectivamente. La operadora también fue reconocida como el mejor anunciante.
Alaska (Mejor comunicador), Doraemon (personaje infantil), Orange (anunciante), ‘Small Food’ (película) y David Rees (mayor éxito viral), fueron los cinco galardones especiales entregados al inicio de la velada. Con 2 millones de seguidores en YouTube, el cantante, músico y poeta, David Rees, es actualmente un icono entre el público infantil gracias a su canción ‘Con ellos aprendí’, publicada en febrero de este año y reproducida, hasta la fecha, unas 90 millones de veces.
Los grandes vencedores del jurado fueron: McDonald´s que ganó por su pieza ‘Fruta o trato’ con TBWA (eventos infantiles); Lego, por ‘Caja de herramientas creativas de Lego Boots’ (juguete creativo); Nickelodeon, por ‘Paw Patrol en vivo’ con Viacom (obras de teatro y musicales); Unicef España, gracias a ‘Por todos mis compañeros’ con Gyro: Madrid (producción); y Banco Santander, por ‘Mahia’ con Havas Worldwide Spain (campaña global de comunicación).
Doraemon, Papá Noel, la violinista finalista de Got Talent Youlan Lin, un grupo de ballet (Danza.es) o el mago David Burgueño, amenizaron la gala a los asistentes, que disfrutaron de las diferentes actuaciones. El maestro de ceremonia fue el exjugador de baloncesto, Juanma Iturriaga.
Seguridad y salud
La primera parte del festival estuvo protagonizada por 10 conferencias y mesas redondas, entorno a la temática global de esta decimoquinta edición: ‘Digital Kids’. La seguridad del menor en la Red, el cuidado de los ojos ante el aumento excesivo del uso de dispositivos móviles a edades tempranas o la protección de los niños en el entorno, con el fin de reducir el bullying, fueron algunos de temas de las ponencias de la mañana en el Círculo de Bellas Artes.
Cada día 170.000 menores entran a Internet por primera vez. En 2018, el 40% de la nueva audiencia fueron niños. Ante este panorama, las marcas tienen que ser conscientes de la importancia de cuidar las campañas. La publicidad tradicional dirigida, la recogida de datos (cookies) o el retargeting son ilegales. El director general de SuperAwesone, Max Bleyben, aconsejó a las empresas en sus acciones destinadas a menores, “no podemos comprar audiencias tradicionales pero sí campañas por contexto”.
Oportunidades para las marcas
Dos tendencias en alza, entre las nuevas generaciones, el deporte electrónico (e-sport) y el uso de la voz. Las marcas tienen una oportunidad en ambos entornos. Se cree que en 2021 habrá más asistentes virtuales que personas en el mundo, superando a los móviles, tal y como expuso Roberto Carreras, CEO de Volkers. La voz tiene el poder la emoción, un punto que las empresas tienen que tener en cuenta en sus acciones, porque “un audio puede provocar rechazo o no”. Igualmente, hay un cambio de paradigma. Los usuarios prefieren buscar contenido a través del asistente virtual, transformando el comportamiento.
El mundo de los videojuegos es un fenómeno mainstream que forma parte del ocio y a cualquier edad, “tiene que ver con la cultura de las nuevas generaciones”, contó el CEO de Movistar Raiders, Fernando Piquer, durante su ponencia. Las empresas lo consideran un deporte y un espectáculo más. Intel, Orange, Burger King, Mapfre, Mahou, Movistar, Omen o Razer, son marcas que patrocinan clubs españoles en los campeonatos de deporte electrónico.
“Protagonistas de su entorno”
Profesionales de Grupo Telepizza, BBVA, Samsung y Viacom cerraron la jornada de conferencia con una la redonda ‘Digital Brands for Digital Kids’, moderada por Enrique Infante, productor de contenidos branded content. La responsabilidad es la base de la relación entre las marcas y los más pequeños, dejando de lado la venta de un producto, pasando por ser protagonista de su entorno, tal y como señalaron Miquel Justribó, EVP communication, reputación & digital revolution en Telepizza y Esther Morell, marketing manager, integrated marketing communication en Samsung.
El contexto de los jóvenes está protagonizado por influencers, que ayudan a las marcas a la hora de llegar al target infantil. Pero no valen todos. “La marca tiene que elegir bien con quien se casa”, añadió Ana Gómez, directora de marca y contenidos en BBVA. La nueva generación es más activista, crítica, concienciada y exigente con las empresas, demandan que las compañías tengan un propósito y se comprometan con el mismo, “hay que adaptarse a las tendencias con sus valores, aunque lo veo un reto difícil: un alineamiento generacional”, explicó Daniel Muñoz, strategy, affiliate, research & digital media en Viacom.
