La plataforma ¡Publicidad, Sí!, constituida por 19 empresas y organizaciones del sector – entre ellas, agencias de publicidad y medios, anunciantes, medios de comunicación y usuarios-, ha presentado el manifiesto ‘Por el futuro de la publicidad’, por el que solicitan al Gobierno que abra un diálogo urgente con el sector de la publicidad para desarrollar un marco regulatorio proporcional, equilibrado e igualitario.
En este manifiesto el sector publicitario presta al Ejecutivo su colaboración para construir un modelo regulatorio que marque el futuro de la publicidad. Según recuerdan desde la nueva organización, esta actividad genera en España un volumen de negocio superior a los 18.720 millones de euros, representando el 3,5% de todo el sector servicios y más de 100.000 empleos, y es una industria reconocida a nivel mundial de la que forman parte cerca de 41.000 empresas.
“Por este motivo, si queremos que el sector de la publicidad siga aportando valor a la economía española y siendo un motor de generación de empleo, necesitamos una regulación que nos permita seguir creciendo”, ha explicado Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea) y portavoz de esta plataforma.
Ante el proceso de transformación que está viviendo el sector, desde la nueva entidad solicitan al Gobierno iniciar un diálogo urgente con las empresas que forman parte de este mercado, con el objetivo de desarrollar un marco regulatorio proporcional, equilibrado e igualitario, para lo que se ponen a su disposición.
En dicho manifiesto se incluye un decálogo en el que se recuerda que la publicidad sirve de apoyo a la sostenibilidad de los medios de comunicación, cuenta con códigos de autorregulación y es uno de los sectores más regulados de la sociedad española, y que es un motor fundamental de la competitividad.
Además, señalan que para construir ese nuevo modelo publicitario es necesario un diálogo y un compromiso entre todos: sector publicitario, gobierno y el legislador. “Consideramos necesario que la administración y el legislador tengan en cuenta al sector de la publicidad para cualquier desarrollo del marco regulatorio de nuestra actividad”.
La plataforma ¡Publicidad, Sí! está formada por las siguientes entidades: la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital), la Asociación Española de Radios Comerciales (AERC), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Medios de Información (AMI), la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), la Asociación de Revistas de Información (ARI), la Asociación Usuarios de la Comunicación (AUC), el Club de Creativos (c de c), el Club Abierto de Editores (CLABE), la Asociación de Prensa Profesional y Contenidos Multimedia (CONEQTIA), la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (La Fede), Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain), Mediaset, Mobile Marketing Association Spain (MMA), la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) y la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (Uteca).
