Especialmente dirigida a mujeres de entre 18 y 45 años, con enfoque en moda y belleza, cuenta por segunda vez con la participación de la actriz Andrea Duro como brand ambassador de la marca, reforzando la conexión de Miravia con las tendencias actuales y la cultura de los más jóvenes. “Prueba algo nuevo este verano”, el mensaje que invita a conocer las ofertas de verano de Miravia con el objetivo de generar reconocimiento de marca.
Para esta campaña, OMD España ha diseñado una estrategia de medios 360º. Comenzando con una fase teaser en la que se han orquestado diferentes acciones con una cuenta atrás donde, de forma diaria, se han ido anunciando los días que faltaban para las ofertas de verano:
- En digital, se ha trabajado la cuenta atrás de la mano de Spotify y TikTok.
- Para el medio exterior se ha creado una lona dinámica, donde cada día se ha ido actualizando la cuenta atrás.
- En televisión, se han diseñado spots específicos junto a la presentadora Nagore Robles combinados con telepromociones para generar expectación durante el domingo 25.
El momento álgido de la campaña ha tenido lugar el 25 de junio, día previo al comienzo de las Summer Sales, donde se ha hecho el mayor esfuerzo de comunicación, brandeando los principales sites de información generalista.
Durante la primera hora de las Summer Sales, OMD España creó un Live Shopping de la mano de Nagore Robles y las influencers Marina Rivers y Ssara, generando un gran impulso de conocimiento para marcas participantes en la promoción. Para alcanzar a los usuarios más jóvenes, el Live Shopping se replicó en Twitch, de la mano de cuatro gaming girls.
Exterior
Apoyando el mensaje de la campaña, se han llevado a cabo diferentes acciones de innovación en exterior. Miravia, junto a Clear Channel, se ha convertido en la primera marca en utilizar cristales inteligentes en columnas de mobiliario urbano, que se volvían transparentes cuando detectaban que alguien se acercaba y dejaba ver los looks que se podían adquirir en la plataforma.
Además, se ha desarrollado un video de realidad aumentada para presentar las principales marcas de la promoción, que se ha podido ver las pantallas digitales de Callao y Gran Vía. Este video también se podía visualizar a través de un QR situado en todas las creatividades del circuito de mobiliario urbano nacional.
Francesca Musacchio, chief marketing, PR and partnership officer at Miravia “Se trata de nuestra primera campaña de verano, por lo que estamos muy entusiasmados. Con esta estrategia 360º queremos generar expectación sobre los grandes descuentos en marcas amadas y de moda que vamos a tener en la plataforma durante las próximas semanas y aunque la campaña está estructurada en diferentes fases, todas ellas se basan en impactos y acciones innovadoras”.
