Las últimas noticias sobre publicidad hablan cada vez más del comportamiento anómalo de la inversión publicitaria en estos primeros seis meses del año. Jaime López-Francos, CEO de Ymedia, se suma a los profesionales del sector que se refieren a un futuro incierto. «La inversión en publicidad no acaba de despegar en este 2017, pese a la mejora de las cifras macroeconómicas».
Los datos de presión publicitaria en TV están reduciendo un tanto las expectativas de crecimiento que había a principios de año, observa López-Francos, que coincide en su diagnóstico con los panelistas de Zenith Vigía (directivos de medios de comunicación) al señalar una cierta atonía en el mercado. Con todo, el CEO de Ymedia mantiene la confianza en que el segundo semestre de 2017 «sea mejor que lo que parece apuntar este primero».
PRESIÓN PUBLICITARIA
Tras un primer trimestre prácticamente plano, la presión publicitaria en televisión sufrió un fuerte descenso (-9,4%) el pasado mes abril, que apenas puede compensar el incremento de 0,4% registrado el pasado mayo (219.762 GRP’s), respecto al mismo mes de 2016. el fuerte descenso del 9,4% de abril, mayo, con 219.762 GRP’s, registra una leve subida del 0,4% respecto al mismo mes del año pasado.
Tele 5, un mes más, fue la cadena que acumuló mayor número de GRP’s, seguida de Antena 3, y La Sexta, que quita la tercera posición a Cuatro. Comparando la actividad registrada por las principales cadenas con periodos anteriores, se observa un importante repunte en relación con el mes de abril mientras el volumen de GRP’s emitidos en mayo de 2017 está lejos de alcanzar los mismos niveles de mayo del año anterior.
Por grupos comerciales, Atresmedia disparó su actividad publicitaria en mayo, consiguiendo que Atres Cobertura se convierta en el grupo más ocupado con 52.172 GRP’s. Le siguió el Módulo Tele 5 con 50.986. Entre Atres Afinidad y el Grupo Cuatro las diferencias fueron más pronunciadas, siendo el grupo de Mediaset el que acumuló mayor número de GRP’s con 31.894. Por su parte, Pulsa lanzó en el mes de mayo un total de 23.225, mientras que Movistar+ emitió un total de 1.729.
ANUNCIOS MÁS VISTOS
La Champions, como han recogido las noticias sobre publicidad, volvió a proporcionar a los anunciantes los mejores resultados de audiencia comercial. Los spots de Renault Talisman y Nissan Leaf emitidos el 2 de mayo durante el partido de semifinales de la ‘Champions’ entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid fueron los más vistos del mes con 19,6 GRP’s. En cuanto a campañas más activas,de nuevo fue Dentix el anunciante que más presión publicitaria acumulada, seguido de Trivago y Jazztel.
MENOS HORAS DE TELE
La climatología del pasado mayo, con temperaturas muy cálidas, animó a los españoles a salir de casa. En consecuencia, el consumo de televisión en días laborables fue de 224 minutos, tres menos que en mayo de 2016. En el fin de semana fue de 233 minutos, 10 minutos menos que el año pasado.
La primera vuelta de las semifinales de la Champions que enfrentó al Real Madrid con el Atlético de Madrid retransmitido por Antena 3 fue el programa más visto de mayo, seguido de la final de la Copa del Rey y las votaciones del Festival de Eurovisión.
