Con el objetivo de adaptarse y avanzar ante el ecosistema cookieless que se avecina a partir de 2023, Nissan ha llegado a un acuerdo con Teads para poner en marcha programas de adaptación, formación y certificación de los equipos y tener acceso a la herramienta Cookieless Translator, que permite crear audiencias personalizadas que no requieren cookies para su activación.
El fabricante de automóviles, a través de su agencia TBWA/España, ha alcanzado un acuerdo con Teads para tener acceso al conjunto de herramientas de la compañía que permiten lanzar campañas publicitarias en el ecosistema digital y alcanzar a aquellos usuarios que se mueven en internet mediante navegadores que ya no soportan cookies de terceros.
Entre estas herramientas, el Targeting contextual avanzado, que consiste en el análisis semántico del contenido editorial de los publishers con los que trabaja Teads y gracias al cual es posible proporcionar segmentaciones de gran precisión y con grandes volúmenes de inventario. O Targeting de audiencias cookieless, compuesto por un catálogo de más de 100 segmentos de audiencia.
En el caso de Nissan, los planificadores y traders de Nissan United Iberia – la unidad de negocio creada en TBWA para satisfacer las necesidades del anunciante-, emplearán la herramienta Cookieless Translator, para crear audiencias personalizadas que no requieren de cookies de tercera parte para su activación.
Según explican desde la agencia, la herramienta ayuda a las marcas mediante la creación de audiencias predictivas y la conversión de segmentos de audiencia basados en cookies – incluidas los datos de primera parte del anunciante- en nuevos segmentos cuyas variables vienen definidas por señales que no necesitan cookies, como el navegador, el dispositivo o el contexto.
Para analizar la precisión y eficacia de la segmentación sin cookies, Nissan United Iberia ha participado en el programa Cookieless Readiness Program de la firma de ad-tech, donde ha podido comprobar los resultados que se desprenden al segmentar con información basada o no en cookies.
Lo ha hecho con la última campaña de Nissan Qashqai, realizada el pasado septiembre. Entre los principales resultados, que el recuerdo publicitario haya subido un 97% tras la exposición a la campaña entre el grupo de usuarios expuestos a la segmentación sin cookies, frente a un 78% de los expuestos en base a cookies.
La campaña ha logrado también incrementar la asociación del mensaje con la marca – un 93% en el caso de los expuestos cookieless, y un 65% entre los expuestos cookiebased. Y la consideración de compra, un 21% en el caso de los expuestos a las cookies, y un 12% en el caso de cookieless.
