Neural.ONE, firma tecnológica especializada en atribución, ha anunciado el lanzamiento de una nueva actualización de su modelo basado en inteligencia artificial (IA) que ayudará a los anunciantes a afrontar los retos de las campañas de publicidad digital en un entorno sin cookies de terceros.
Según recuerdan desde la compañía, la tecnología de Neural.ONE, perteneciente a ADG Media Group, está basada en un algoritmo construido sobre redes neuronales que emplean cientos de parámetros con los que pueden realizar cálculos complejos con los que optimizar los planes de medios en tiempo real.
Con la nueva actualización, la compañía amplía y facilita el acceso a los insights de las campañas digitales con Live insights basados en IA, permitiendo a los anunciantes identificar y entender el comportamiento del usuario en cada etapa del journey.
“Con la nueva versión de Neural.ONE queremos dar respuesta a las preocupaciones del sector, integrando aún más la inteligencia artificial, que aporta datos fáciles de entender y de integrar que provienen de todo el journey del usuario, y que además es lo más respetuosa posible con la privacidad de los usuarios”, informa Nacho Suanzes, cofundador y chief strategy officer de ADG Media Group.
Frente al modelo de último clic, que solo presta atención a la conversión, Neural.ONE se enfoca en el 100% de la actividad de los usuarios en un modelo orientado al target, que permite saber si cada punto de contacto es de calidad o no, si es fraudulento o realizado por un bot, qué eventos o pasos ha seguido cada usuario y cuál ha sido su comportamiento, tanto si el resultado del journey es un path to conversion o un path to no conversion.
De esta forma, recuerdan, se obtienen todos los datos posibles sobre un target y, si no convierte en ese momento, será posible disponer de toda la información para impulsar una conversión en la próxima campaña.
Con su nueva actualización, el modelo de atribición de Neural.ONE también contará con nuevas funcionalidades, como Neural.ONE Shield, que elimina la actividad de robots y protege contra el fraude para permitir un mayor control del presupuesto publicitario. Además, Neural.ONE Adserver, el sistema de creatividades dinámicas de Neural.ONE, será dotado de mayor potencia, impulsando así la optimización de los feeds de los clientes de Neural.ONE de forma más eficiente y con impactos mucho más personalizados. La tecnología de Neural.ONE es también compatible con la herramienta de consentimiento publicitario de Google.
