La consultora Kantar ha desvelado su ranking anual de los anuncios más creativos en sus Kantar’s Creative Effectiveness Awards 2021. En España, han sido evaluados más de 4.500 anuncios desde la consultora explican cuáles han sido los ingredientes que tienen en común para que formen parte de este top 10.
Elegir entre más de 4.500 anuncios creados en 2020 es una tarea muy compleja y, sin embargo, desde Kantar han explicado qué ingredientes han encontrado en común entre los anuncios que forman parte del ranking de España.
«La consistencia en el mensaje y el contexto pandémico, donde lo que más hemos hecho ha sido cocinar y ver series, son cosas que tienen en común algunas de las campañas del Top 10», explica Jorge López, head of creative de Kantar España. «La deseabilidad, el realzar los beneficios de la marca y saber transmitirlos, como ocurre con Ultima y Nestlé Gold. Además, otros elementos muy importantes son el humor y la inclusión. Éste último es mucho más reciente, y es muy importante, no sólo a nivel ético, sino porque también genera mucho más retorno«.
Anuncios ganadores
Las marcas que ocupan los primeros diez puestos de los Kantar Creative Effectiveness Awards 2021, donde se reconocen como las más creativas y efectivas del año 2020 son:
1- Nespresso. We care. McCann.
2- IKEA. Activistas sin saberlo. McCann.
3- Burger King. King Selection: Trufada con Setas. DAVID.
4- Opel. Muddy boots. McCann.
5- Affinity. No hay una receta mejor. DDB.
6- Nestlé Gold. Beauty. Ogilvy.
7- Amazon. El Cid Season 1 – Trailer. User T38.
8- Hellmann’s. Summer BBQ. Ogilvy.
9- Orlando. Más que un tomate. Receta estilo casero. LOLA MullenLowe.
10- Tulipán. Upfield. Spreading and baking. Hirschen / MullenLowe / Aftershare.
Hábitos más eficaces de los anunciantes
Asimismo, tras revelar a los ganadores, desde la consultora de datos han compartido los cinco hábitos de los anunciantes que resultan más eficaces para sus campañas. Por encima de todas, prima la originalidad, en especial en un entorno donde cada vez la atención de los consumidores está más limitada por la sobreestimulación de multitud de pantallas.
El branding integrado es un elemento también importante, y según López: «Es la métrica que más correlaciona a las ventas a corto plazo y un buen branding demuestra que los consumidores saben quién está detrás de cada anuncio». La diferenciación relevante es imprescindible para que un anuncio sea más eficaz, debe impactar al consumidor, que conecte con él y con los valores que considera importantes.
Las emociones siempre han sido un motor para los anunciantes, y apelar a ellas de manera muy inmediata ayuda a conectar con el público. Desde Kantar señalan que es muy importante trabajar con emociones positivas para que el consumidor las relacione con la marca. Por último, y según la consultora, lo más importante, está el hablar con los consumidores y ponerles en el centro para saber si la campaña funciona o no.
