Samsung, Starcom, DataSciences y Publicis Groupe han unido fuerzas para crear Smart Bidding, una solución que aprende del score generado en base a las necesidades de negocio y, además, despliega pujas más potentes en función de esa ponderación.
Esta IA interactúa con DV360, permitiéndole condicionar las pujas conforme a los resultados. De esta forma, apuesta más o menos fuerte por unas audiencias concretas en función de su afinidad sobre los productos que supongan más rentables para el anunciante.
«Este desarrollo es producto de nuestro proceso de innovación constante, que nos ha llevado a un elevado nivel de sofisticación en la planificación mediante adtech, facilitando así que nuestros clientes consigan alcanzar sus objetivos de negocio», comenta Chari Gil, directora de la cuenta de Samsung en Starcom.
Simplificar y afinar la búsqueda
Para comprobar la eficacia de la solución, se llevó a cabo un cookie-split, es decir, repartir cookies idénticas en dos líneas separadas de activación. Esta IA logró un incremento de ventas de un 78% de media, así como un aumento del revenue, que prácticamente dobla al de una optimización convencional. La nueva funcionalidad permite añadir decisiones propias del negocio a la herramienta, logrando que todo ese aprendizaje se fije en los indicadores clave de rendimiento.
Además, permite simplificar los procesos de tracking en las propiedades digitales de los anunciantes. Smart Bidding es capaz, mediante un único tag, de discriminar automáticamente los productos más rentables y activar estrategias de diferentes a las del resto de la gama.
«Estamos convencidos de que la inteligencia artificial tiene un gran potencial para transformar la estrategia de las marcas y sus resultados, por lo que seguiremos apostando por esta tecnología en el futuro», comenta Guillermo Barbera, media & loyalty manager de Samsung Iberia.
