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| Gonzalo Figari * |
Por ello, en esta estación suele haber mayor concentración de viajeros y, por lo tanto, un público objetivo muy localizado. Tanto si llegan como si salen de Madrid, están en un momento especialmente sensible para recibir el impacto de la marca.
OBJETIVOS. El objetivo principal de la acción era la notoriedad de marca y seguir comunicando cercanía y complicidad con nuestro target. Jugar e interactuar con los soportes nos ayudaba a llegar mejor a nuestro público objetivo ya que llegamos a él mediante mensajes ingeniosos que conectan con la inteligencia del usuario. El objetivo de comunicación perseguido con los mensajes era generar necesidad de viajar, ya fuera presentando el valor añadido que ofrecen los destinos ofertados por Easy Jet, como los argumentos que la propia compañía aérea da a sus viajeros como garantía de calidad frente a la competencia. Pretendíamos generar notoriedad de marca ofreciendo argumento para volar, ya sean del destino como de la compañía.
ACCIONES REALIZADAS. Elaboramos más de 75 mensajes diferentes. Todos los soportes tenían un mensaje adaptado jugando con la complicidad del usuario. Se elaboró una consultoría especial de los espacios para poder jugar con la ubicación, la forma y el punto de vista logrando una notoriedad especial.
RESULTADOS. La campaña permaneció en el soporte durante un mes entero llegando a impactar a más de cuatro millones de personas, usuarios de Metro de Madrid y Renfe. El intercambiador de Nuevos Ministerios es uno de los núcleos de transporte con más tráfico de gente de la capital.
La campaña se puede ver en https://www.youtube.com/watch?v=KpG_VFzCihk
(*) Gonzalo Figari es presidente
de D6.
