McDonald’s España presenta ‘Mitiquísimos’, su nueva campaña de comunicación para el verano, una propuesta que rinde homenaje a algunos de los símbolos más reconocibles de la temporada estival en España.
La iniciativa apela a recuerdos compartidos por varias generaciones, como las avionetas sobrevolando la playa, el sonido de las palas, las neveras bajo la sombrilla, la voz de Fernandisco o el célebre posado veraniego de Ana Obregón. La campaña nace con el objetivo de conectar la marca con los pequeños rituales, lugares y momentos que forman parte del imaginario colectivo del verano español.
Según la compañía, ‘Mitiquísimos’ busca integrarse de manera natural en las costumbres y códigos culturales que los consumidores asocian con estas fechas. Ideada por la agencia &Rosàs, con realización de los directores Turbo y producción de Contrario, la campaña construye un universo creativo en el que conviven referentes históricos de la cultura popular con nuevos códigos contemporáneos.
El jingle musical fue desarrollado por el músico y compositor Esteban Navarro. La estrategia tendrá una fuerte presencia fuera del entorno digital, con un despliegue de publicidad exterior y acciones experienciales en zonas de ocio y playas. Entre las activaciones previstas destaca la ‘Mitiquísima Avioneta’, que recorrerá la costa española durante los momentos de mayor afluencia turística.
Además, McDonald’s patrocinará hidropatines en la Playa del Postiguet, en Alicante, y en la playa de San Juan a partir del 11 de julio. Los usuarios podrán acceder a la experiencia de forma gratuita tras adquirir su menú. Álvaro Miguel, CMO de McDonald’s España, explica que la campaña refleja “una marca que evoluciona al ritmo de la sociedad”. Según señala, con ‘Mitiquísimo’ la compañía busca llevar la esencia de McDonald’s “más allá de lo puramente gastronómico” y convertirla en un icono del estilo de vida actual.
La campaña contará también con la participación de creadores de contenido como Dulceida, Ariane Hoyos, Natalia Palacios, Sofía Hamela, Junior Healy y Pablo Vera, que contribuirán a amplificar la propuesta en redes sociales y otros formatos digitales. Como parte de la plataforma, McDonald’s lanzará una edición especial del McMenú Mitiquísimo, concebida como un homenaje a algunos de los productos más icónicos de la marca.
La app MyMcDonald’s también tendrá un papel destacado, con un sorteo exclusivo de temporada y acciones de gamificación. Entre estas iniciativas figura “Para-pa-pa-pal McAuto”, una dinámica en la que los clientes podrán cantar la canción del anuncio al realizar su pedido desde el coche para conseguir un McFlurry de regalo. La acción está diseñada para fomentar la participación de los consumidores y generar conversación en tiempo real.
