Microsoft avanza en su oferta publicitaria para el sector Retail. La firma tecnológica ha anunciado el lanzamiento de Microsoft Advertising Network para Retail, una nueva oferta que permitirá a los minoristas lanzar o acelerar una red de retail media y lograr así una nueva vía de ingresos.
Según ha explicado la compañía en un comunicado, la nueva plataforma posibilita a los retailers integrar la red publicitaria de Microsoft y permitir que las marcas publiciten sus productos en su ecommerce. El resultado, aseguran, es un aumento de ventas y de ingresos para los minoristas.
“Con Microsoft Advertising Network para Retail, minimizamos los esfuerzos de todo tipo de retailers para empezar a generar ingresos de retail media e incrementar sus ventas online”, ha destacado Paul Longo, director global de ventas de retail media de Microsoft.
Entre su buscador Bing, el navegador Edge y partners publicitarios como Yahoo o The New York Times, desde la Big Tech aseguran que su red publicitaria otorga acceso a más de 1.000 millones de usuarios que invierten un 22% más que el usuario medio de internet. Se suman además las integraciones de otras empresas del sector, como la firma de performance marketing Tinuiti y la especializada en marketing omnicanal Skai.
Microsoft Advertising Network para Retail es el resultado del producto probado en enero, desarrollado por el equipo de Microsoft Retail Media, anteriormente conocida como PromoteIQ, empresa que adquirió en 2019, y con la que aspira a captar parte de los ingresos previstos para este canal. De momento, el lanzamiento se ha circunscrito al mercado estadounidense.
Según datos de GroupM, se prevé que las redes de Retail Media cierren 2023 con 101.000 millones de dólares de ingresos, representando un 18% del total de inversión publicitaria digital global. Para 2027, esta cuantía se habrá elevado un 60%.
