La metodología se basa en un análisis cuantitativo y cualitativo de los movimientos de cuentas en función de doce posibles causas. La evaluación de cada agencia se distribuye en cinco grados, de A+ a C.
Sumando los puntos logrados por las oficinas de cada agencia en los 15 países analizados, se logra el resultado final de competitividad de cada grupo en 2007.
RECMA aclara que algunas redes todavía no se han globalizado, como Vizeum, que tiene 10 agencias, o Arena, que tiene dos.
Por grupos, el liderazgo claro y destacado pertenece al Grupo WPP, que tiene el 31% del número total de puntos con sus cuatro redes de medios. Le sigue Publicis, con el 18%; Interpublic con un 15%; Omnicom con el 14%; Aegis con el 13% y Havas, con un 9%.
En los cuatro años transcurridos entre 2004 al 2007, las posiciones se han mantenido bastante estables, con una media de 370 puntos para Mediaedge:cia; 315 para MediaCom; 310 para ZenithOptimedia; 309 para MindShare; 308 para Carat y 307 para Starcom MediaVest.
Europa representa el 46% del total de puntos, y Estados Unidos, el 27%. Si se excluye el mercado norteamericano, el ranquin de los 14 países restantes lo encabezaría OMD con 277 puntos; seguido de Mediaedge:cia con 240; MediaCom y ZenithOptimedia con 231; y Carat con 227 puntos.
2007 Puntos Grupo
1 Mediaedge:cia 365 GroupM/WPP
2 MediaCom 356 GroupM/WPP
3 ZenithOptimedia 341 Publicis PGM
4 OMD 302 Omnicom OMG
5 MPG 287 Havas Media
6 Starcom MediaVest 282 Publicis PGM
7 Carat 277 Aegis Media
8 Universal McCann 275 Interpublic
9 Initiative 252 Interpublic
10 MindShare 245 GroupM/WPP
11 Vizeum (10 agencias) 196 Aegis Media
12 PHD (7 agencias) 180 Omnicom OMG
13 Maxus (6 agencias) 146 GroupM/WPP
14 Arena (2 agencias) 35 Havas Media
