El estudio Meaningful Brands 2013 conecta a las marcas con la calidad de vida y el bienestar de las personas, ofreciendo un referente de relación directa entre la percepción de la aportación de cada marca al consumidor en el plano personal y en el colectivo, con el valor bursátil y con la posición en el ranking global de marcas. La presentación del estudio se ha realizado a nivel global, siendo en España José María Frigola, CEO de Havas Media Group Iberia, el encargado de introducir el estudio junto a Sara de Dios, Directora Global de Meaningful Brands, quien ha presentado los resultados más destacados a nivel global y por último ha intervenido Jordi Guix, Director de Research & Insights de Havas Media Group, que ha dado a conocer las claves y conclusiones en el mercado español.
Los españoles han sido contundentes a la hora de opinar sobre el trabajo de las marcas para mejorar la calidad de vida y el bienestar, sólo el 27% piensa que las marcas trabajan duro en ese campo, mientras que sólo el 18% de los encuestados piensa que las marcas comunican con honestidad sus compromisos y promesas. A pesar de estos datos, damos un voto de confianza y consideramos en un 69% que pueden jugar un papel importante a la hora de mejorar nuestra calidad de vida y bienestar. Por último, pero no menos importante, tan sólo el 36% admite confiar en las marcas de forma general. En España lidera el ranking Google, seguido por Ikea y Mercadona.
En total han participado con sus opiniones 134.000 consumidores de 23 países y entre las principales conclusiones globales, Meaningful Brands revela que la desconexión entre las marcas y los ciudadanos persiste y que a la mayoría no les importaría que el 73% de las marcas dejaran de existir, llegando hasta el 92% en el caso de los ciudadanos europeos. Además, solo el 20% de las marcas tienen un impacto positivo en la vida de las personas.
El estudio demuestra estadísticamente que las marcas más relevantes y que contribuyen al bienestar humano crean valor financiero con un performance muy por encima del mercado (120% sobre el índice internacional STOXX 1800), demostrando cómo la relación entre personas y marcas puede impulsarse midiendo, procurando, y comunicando una mejor calidad de vida y bienestar.
Más información sobre el estudio en www.ipmark.com/pdf/MB13_junio.pdf
