Entre las principales conclusiones del estudio Tu emite, que yo comento, realizado por la agencia de medios Arena, destaca el cambio radical en la manera de consumir contenidos televisivos. Ya no es un consumo pasivo, sino que los contenidos se comentan con otros telespectadores a través de los dispositivos móviles y las redes sociales.
Durante la presentación también se abordaron aspectos como la efectividad de los distintos formatos para incrementar el buzz social. Los programas con más debate, conflicto y confrontación son los que generan mayor número de conversaciones en los medios sociales.
Otro dato a destacar del estudio es la comprobación de que el fenómeno multitasking reduce el recuerdo publicitario a la mitad. Para los responsables del estudio este aspecto a priori negativo puede verse compensado con las nuevas oportunidades de interacción con los clientes en diferentes plataformas.
