Marcas y agencias ante la 'consumocracia'-IPMARK

Las agencias ante la nueva era de la ‘consumocracia’

El activismo de marca a debate (Coloquio de IPMARK con creativos, planners y directivos de agencias en Barcelona).

Vivimos nuevos tiempos en los que el consumo puede utilizarse como una herramienta de transformación social y medioambiental. Pero, ¿es posible lograr un cambio profundo del modelo productivo para no maltratar aún más el planeta? ¿Pueden las marcas, las empresas, las agencias de marketing y comunicación contribuir a ello? ¿Hasta qué punto tienen tanto poder los mensajes publicitarios? ¿Consumimos como pensamos? ¿Todas las marcas deben tener detrás un propósito? ¿Es el greenwashing el peligro más poderoso en la actualidad? Todas estas y otras cuestiones fueron debatidas en el segundo encuentro que sobre esta temática convocó IPMARK el 12 de febrero en espacio Utopicus del distrito 22@ de Barcelona.

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Texto / Isabel Acevedo

Fotos / Christian Riba