Telefónica, Santalucía, Duracell, Maxfactor, HP, El País y Fiat son las siete marcas globales que se han sumado a Disney y a Lucas Film para apoyar el estreno de ‘Star Wars: El despertar de la Fuerza’, previsto para el próximo 18 de diciembre.
“La marca Star Wars perdura a lo largo de los años, a través de distintas generaciones, principalmente como consecuencia de su forma de conectar con la audiencia de una manera muy especial” y añade, “esperamos lograr entretener a los fans en esta fase previa antes de la llegada de Star Wars: El despertar de la Fuerza”, explica Lynwen Brennan, general manager de Lucasfilm.
Las siete marcas que han colaborado en la campaña han sido elegidas teniendo en cuenta su excelencia y experiencia en los diversos campos de especialización, así como por su impacto mundial. Todas las colaboraciones sintonizan estratégicamente con el tempo y tono de la campaña de marketing enfocada en el lanzamiento de la película.
Movistar+ es el partner estratégico de la nueva entrega de la saga y el patrocinador oficial del preestreno que tendrá lugar el próximo día 16 de diciembre en Madrid. Bajo el claim “Todo el entretenimiento de la galaxia en un único lugar”, ha estrenado un canal exclusivo, Movistar+ Star Wars, donde ofrece contenido específico de la saga desde el mes de diciembre. Además, para ilustrar la campaña de publicidad de su reciente fusión en el ámbito de las telecomunicaciones, Movistar+ ha producido localmente un spot protagonizado por caras famosas de la selección española, como Piqué o Casillas, y uno de los personajes de la nueva entrega, BB-8.
En cuanto a marcas de consumo, Max Factor ha lanzado una nueva línea de productos inspirados en el Lado Oscuro y Lado Luminoso. Esta nueva gama se apoyará con un concurso en el que se sorteará la posibilidad de participar en el evento “Make up Party” en el que se proyectará el nuevo estreno de Star Wars en un pase privado.
La marca Duracell también se ha sumado a la ola de Star Wars y por la compra de un paquete de pilas en El Corte Inglés e Hipercor, los consumidores entrarán en un sorteo nacional para ir a la ComicCon de Dubái así como en otro de 100 espadas láser.
En cuanto a productos coleccionables, El País ofrecerá en exclusiva nueve cómics diferentes de Star Wars editados en tapa dura y creados por Marvel.
Por su parte, a través de sus programas de fidelización, la aseguradora Santalucía contará con la imagen de Star Wars para apoyar tanto el lanzamiento de sus nuevos programas como la película.
HP y Lucasfilm también han colaborado para el desarrollo de una edición especial de un Notebook Star Wars con software tematizado, que ofrece salvapantallas de Star Wars, efectos de sonido, carpetas con nombres personalizados y mucho más. También está previsto el lanzamiento de un ratón y una funda tematizada para este ordenador.
Como parte adicional de la campaña global, la marca Fiat también ha lanzado un spot publicitario con sus nuevos modelos más jóvenes, Fiat Punto y Fiat Panda de la mano de Star Wars.
Además de estos acuerdos estratégicos, la ciudad de Madrid acogió el pasado mes de noviembre la exposición Face the Force de los cascos de la saga, organizada por la agencia Peanuts and Monkeys y que logró más de 9.000 menciones en Twitter y más de 5.000 fotos subidas a Instagram, generando más de 11 millones de contactos a través de las redes sociales y países como Inglaterra, Italia, Alemania, Francia o Turquía, además de España.
En total, el valor de las apariciones en prensa de todos estos actos superan los dos millones de euros a través de reportajes, entrevistas, sesiones de fotos y especiales en las principales publicaciones del país.
