‘Malamente’ es la campaña publicitaria contra la violencia de género que la agencia creativa barcelonesa Evil Love ha realizado para la Generalitat de Cataluña.
En ella se muestran situaciones de violencia cotidianas que están “normalizadas” por los jóvenes pero desde una perspectiva diferente.
En este caso, la victima no es el centro de la campaña publicitaria. ‘Malamente’ ha querido dirigir su mensaje a los hombres que se comportan de una manera intimidatoria y agresiva.
La agencia creativa de Barcelona pone especial atención en los momentos de ocio nocturno y pretende concienciar a la audiencia joven y mostrar como muchas de las conductas que están normalizadas son en realidad violencia sexual y que tienen que cambiar.
“Si ligas de forma invasiva, malamente”, así comienza el spot de la campaña inspirado en la conocida canción de Rosalía, con la que tratan de trasmitir un mensaje contundente a los acosadores y cómplices de violencia sexual.
La campaña publicitaria cuenta también con cuñas de radio, prensa, banners y merchandising donde se reflejan conductas machistas y violentas como ligar de forma invasiva, hacer uso de las drogas para facilitar el consentimiento y compartir contenido sexual.
La dirección de arte se enfoca en la estética nocturna y joven, que también transmite la cantante catalana en sus videoclips, para plasmarla en los personajes, escenarios y la vestimenta que se ven en los spots, gráficas y banners. La campaña, además, se mueve a través de un canal muy relacionado al problema: discotecas y fiestas, donde se distribuye el merchandising: bolsas de tela, pulseras, chapas y pines.
