Los temas, la solución alternativa a la cookie de terceros desarrollada por Google en Privacy Sandbox, ya han llegado a Chrome. A través de una notificación en dicho navegador, la compañía ha informado a los usuarios de las nuevas funciones de privacidad que les permitirán decidir el nivel de personalización publicitaria que desean ver cuando naveguen por la Red.
Entre tales funciones, destaca la aparición de temas de anuncios (Topics), la solución planteada por Google en Privacy Sandbox para reemplazar la segmentación mediante cookies, cuya defunción en Chrome está fechada para 2024.
“Los temas de anuncios ayudan a los sitios a mostrarte anuncios relevantes a la vez que protegen tu historial de navegación y tu identidad”, explican en el mensaje. “Chrome puede considerar temas de interés basados en tu historial de navegación reciente. Después, un sitio que visites puede pedirle a Chrome consultar los temas relevantes para personalizar los anuncios que veas”.
Los usuarios podrán ver los temas a los que han sido asignados en la pestaña Configuración del navegador y bloquear aquellos que no desean compartir. “Las etiquetas de los temas están predefinidas e incluyen categorías como arte y entretenimiento, compras y deportes. Después, un sitio que visites puede pedirle a Chrome consultar algunos de tus temas (pero no tu historial de navegación)”, concretan.
Asimismo, informan que el navegador eliminará de manera automática temas de anuncios con una antigüedad superior a cuatro semanas.
Anuncios sugeridos por sitios
Otra de las novedades son los anuncios sugeridos por sitios, aquellos que emplean la actividad del usuario en una determinada web para mostrar anuncios relacionados con este. “Los sitios pueden almacenar información sobre cosas que te gustan con Chrome. Por ejemplo, si visitas un sitio sobre entrenamiento para maratones, es posible que el sitio determine que te interesan las zapatillas para correr. Si más tarde visitas otro sitio, puede que ese sitio te muestre un anuncio de zapatillas para correr sugerido por el primer sitio”.
El navegador elimina automáticamente los sitios asociados a un usuario pasados los 30 días, como las actuales cookies, y al igual que temas, el usuario podrá bloquear las sugerencias de anuncios de un sitio y desactivar este tipo de anuncios a través del apartado de configuración.
Respecto a la medición, notifican a los usuarios que estas webs pueden pedir información para conocer el rendimiento de sus anuncios. “Chrome protege tu privacidad limitando la información que los sitios pueden compartir entre sí”, recuerdan.
