Según un informe de Bizcommunity, los anunciantes españoles mostraron un aumento significativo en las inversiones en marketing digital, alcanzado un 46% en 2022, a comparación del 24% que mostraron en 2014. Esto con la finalidad de alinearse con el comportamiento dinámico de los consumidores, ofreciendo un enfoque particular en diversos canales que prometen impulsar la participación y mejorar la visibilidad de la marca.
Principales partidas
Entre las áreas clave que se beneficiarán de este aumento en la inversión, los medios pagos como Google AdSense surgen como los líderes, captando un sustancial 36% del presupuesto total. Esto es seguido de cerca por los motores de búsqueda SEO/SEM con un 27%, enfatizando la creciente importancia de una fuerte presencia en línea y visibilidad en los resultados de búsqueda.
Las redes sociales y los influencers reclaman un respetable 21% del presupuesto, gracias al destacable crecimiento de los Reels, formato que mostró un alza del 600% en las publicaciones a comparación de 2022 y ofrece el mayor engagement con los usuarios, con 33%. El informe también destaca un énfasis significativo en el comercio electrónico/mercados en línea, que se lleva un sólido 78% del presupuesto. Esto indica el reconocimiento del auge del comercio electrónico y la necesidad de que las marcas establezcan una sólida presencia minorista en línea para satisfacer las preferencias en evolución de los consumidores.
La categoría de CRM Digital, aunque representa un porcentaje menor del 7%, indica que los anunciantes reconocen la importancia de fomentar conexiones duraderas con su audiencia. A medida que evoluciona el panorama digital, construir y mantener relaciones significativas con los clientes se convierte en un aspecto crucial para el éxito de una marca.
Sectores más beneficiados
En medio de estas tendencias digitales, es destacable explorar el impacto potencial en sectores específicos, como los casinos en línea. El aumento en las inversiones en marketing digital abre nuevas posibilidades para que un portal español de juegos prospere en la participación en línea y las interacciones con los clientes que buscan opciones de entretenimiento en línea como las slots, juegos de mesa y casino en vivo, entre otros formatos de juego tan populares hoy en día.
Otra industria que se beneficiará de este aumento en las inversiones en marketing digital es el sector tecnológico. Con un enfoque significativo en el comercio electrónico/mercados en línea, las empresas tecnológicas pueden mostrar sus productos en plataformas en línea prominentes, aprovechando la creciente tendencia de las compras en línea. Desde los últimos gadgets hasta soluciones de software, la industria tecnológica tiene la oportunidad de capitalizar el cambio hacia los mercados digitales.
Además, el sector de viajes y hostelería también puede cosechar las recompensas del aumento en las inversiones en marketing digital, especialmente en paid media, SEO/SEM y RRSS para ganar visibilidad y atractivo ante los consumidores, quienes con mayor frecuencia, acuden a las plataformas en línea para asesorarse mediante testimonios y reseñas del boca a boca digital, y saber cuán excepcional será la experiencia que podrían tener.
En conclusión, la duplicación de las inversiones en marketing digital por parte de los anunciantes españoles señala una respuesta estratégica al cambiante panorama del consumidor y refleja un enfoque integral para conectarse con las audiencias desde diversos puntos.
