En los nueve primeros meses del año los anunciantes destinaron un total de 2.843,3 millones de euros a sus acciones publicitarias, un 6,4% más que en el mismo periodo del año pasado (2.672,6 millones de 2014). Según Infoadex, todos los medios convencionales se beneficiaron de ello.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, creció un 8,0%, alcanzando los 1.424,3 millones de euros en los primeros nueve meses de 2015. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, vio crecer sus ingresos publicitarios un 0,8%, con una inversión de 445,7 millones de euros. Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se situó en 287,3 millones, con un crecimiento del 11,3% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
La radio fue el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el periodo del 7,0% situándose en los 264,5 millones. Exterior (+ 4,5%) se situó en unos ingresos publicitarios de 202,3 millones de euros. Revistas, cuya inversión en los primeros nueve meses es de 181,6 millones, presentó un crecimiento del 1,1% respecto al mismo período del año anterior.
Los ingresos publicitarios de los dominicales engordaron un 1,2% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 23,9 millones de euros. Cine incrementó su inversión publicitaria en un 51,8%, con lo que situó su cifra en el período enero-septiembre de 2015 en 13,9 millones de euros.
La evolución de la televisión
La televisión ha pasado de los 1.319,2 millones de euros ingresados por publicidad en enero-septiembre de 2014 a los 1.424,3 millones alcanzados este año.
En estos nueve primeros meses del 2015 creció un 7,7% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que alcanzó los 1.280,3 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,9%.
Mediaset España, con un crecimiento del 5,5%, obtuvo 618,2 millones y una cuota de mercado del 43,4%.
Atresmedia ingresó de 605,5 millones lo que supone un crecimiento del 9,8% respecto al mismo período del 2014, situando su cuota en el 42,5%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve primeros meses del año en la cifra de 94,0 millones de euros, con un crecimiento del 4,9% sobre los 89,7 millones que se registraron en igual período de 2014. La cuota de mercado de las autonómicas es del 6,6%.
Por su parte, los canales de pago mostraron una evolución positiva del 21,0%, con una facturación de 49,9 millones sobre los 41,2 millones que tenían en los primeros nueve meses del año anterior y una cuota del 3,5% del mercado.
