La inversión publicitaria en medios generada por los anunciantes de Cataluña alcanzó los 818,8 millones de euros en 2022, un 8,5% más que en el ejercicio anterior, lo que supone el 19,8% sobre el total de España. La partida recibida por los medios convencionales de la comunidad autónoma fue de 213,7 millones de euros.
Desde 2019 hasta 2022, los anunciantes de Cataluña han invertido un 6,3% menos. Hace cuatro años, el desembolso fue de 873,9 millones de euros. La región es la segunda comunidad por volumen de inversión publicitaria generada, después de Madrid, según datos de Infoadex.
La inversión media por anunciante en el total del mercado se situó en los 86,4 millones de euros. En el caso de los anunciantes catalanes, esta cifra asciende a los 105,3 millones de euros. Volkswagen Group España Distribución vuelve a ser el principal anunciante por inversión en Cataluña, con el 5,2% de la inversión publicitaria generada por empresas con sede social en dicha comunidad.
Por sectores, la distribución de la inversión en la región coincide con los resultados nacionales. En primer lugar, Distribución y Restauración, con un importe de 123,4 millones de euros (el 15,1% sobre el total); Alimentación, con 120,6 millones de euros (el 14,7% sobre el total); Automoción, con 84,5 millones de euros (el 10,3% sobre el total); Belleza e Higiene, con 73,1 millones de euros (el 8,9% sobre el total); y Salud, con 72,5 millones de euros (el 8,9% sobre el total).
Este top cinco de sectores en Cataluña concentran el 58% de la inversión publicitaria generada.
Diarios, principal medio convencional
Por otra parte, la inversión publicitaria en medios convencionales de la región fue de 102,4 millones de euros, que supone un 12,5% sobre el total de la inversión generada en la comunidad y presenta una tendencia al alza del 8,9% frente al año 2021.
Diarios fue el principal medio, con el 67,7% del volumen de la inversión publicitaria destinada a medios locales. Le siguen Radio, con el 43,1%; Exterior, con el 37,4%; Cine, con el 26,6%; y televisión, con el 6,5%.
