Un año más, el equipo de redacción de IPMARK ha seleccionado las campañas navideñas más destacadas de la temporada, con especial protagonismo para las tradicionales marcas siempre presentes en estas fechas. Campofrío, DGT, IKEA, Turrones Picó, Codorníu, Pescanova, Suchard, Eroski, TotalEnergies, Old Spice, Sanitas, Ruavieja o Covirán protagonizan este especial.
‘El anuncio de CampofrIA’ – Campofrío
La nueva campaña navideña de Campofrío invita a reflexionar sobre el uso de la Inteligencia Artificial y la necesidad de «educarla» correctamente para que se convierta en una buena compañera de viaje de los humanos. Ese trabajo publicitario ha sido desarrollado This is Libre.
Dirigida por Maxi Blanco, con la colaboración del coach de actores y director de teatro Andrés Lima, la campaña está protagonizada por numerosos rostros famosos, como Carlos Areces, José Mercé, Alexia Putellas, Eva Navarro, Malena Alterio, Gloria Ramos, Ana Morgade, Fofito, David Nano JR y los raperos Bnet y Chuty.
‘Llegar’ – DGT
La DGT ha lanzado su campaña navideña Llegar que nos recuerda que por muy importante que sea el desplazamiento, lo importante siempre será llegar, aunque sea tarde. Desarrollada por Accenture Song, este trabajo publicitario presenta un mensaje de concienciación, desde un ángulo positivo u optimista, en lugar de una pieza que habla de las consecuencias negativas.
Es una historia emocional y optimista que nos recuerda que cuando alguien nos quiere, nos puede esperar.
‘Portaos bien’ – Turrones Picó
Portaos bien es el título de la nueva campaña navideña de Turrones Picó, con la que busca concienciar a los adultos sobre la necesidad de respetar el medioambiente y cuidar a las abejas, esenciales para la producción de turrón. La pieza principal está protagonizada por la actriz Luna Fulgencio, conocida por participar en películas como A todo tren o la saga de Padre no hay más que uno.
La compañía mantiene su compromiso medioambiental en este trabajo publicitario, a cargo de la agencia Siberia.
‘La Navidad que enamora’ – Eroski
Eroski ha lanzado su campaña de Navidad junto a la agencia Sra. Rushmore bajo el paraguas del mensaje La Navidad que enamora. El objetivo es hacer referencia a esos momentos de felicidad en pareja al lado del carrito de la cadena de supermercados.
Con un tono de humor y acompañado de una melodía romántica, la pieza principal de la campaña pone de manifiesto que el ahorro en los hogares es clave para mantener el amor hacia su supermercado de confianza.
‘Un coche para Alba’ – TotalEnergies
La compañía TotalEnergies ha lanzado la campaña navideña Un coche para Alba, que tiene el objetivo de dar visibilidad al trabajo de voluntariada de Alba, que participa en el proyecto de Envejecimiento Activo y Promoción de la salud en personas mayores de Cruz Roja.
Alba, junto al resto de voluntariados en zonas rurales, desempeña una labora altruista en diferentes pueblos de Asturias. En esta campaña, la compañía ve necesario apoyar a la voluntaria en el desplazamiento con un coche eléctrico y su cargador. El spot se ha rodado en pueblo asturiano Porrúa, representando las situaciones cotidianas a las que esta voluntaria se presta, como acompañar a personas mayores o vigilar sus hábitos de salud.
TotalEnergies anima a sus clientes a donar sus puntos de fidelización a esta iniciativa, de comprar un coche eléctrico para Alba. Por cada 1.000 puntos donados, la compañía aportará 2.000 más, hasta completar la financiación del vehículo, así como también regala un punto de recarga.
‘La vida es’ – Suchard
La icónica marca navideña Suchard estrenaba su campaña navideña La vida es el pasado noviembre, enfocada en la emoción y nostalgia de unas fechas en la que sobresale la importancia de compartir momentos con la familia. El spot, en formato de animación, fue presentado en exclusiva en una premier en los cines urbanos del centro comercial madrileño Caleido.
La protección de la magia de la Navidad de las nuevas generaciones es una de las apuestas de Suchard en este anuncio, basado en un viaje emocional de una familia. Esta campaña fue creada por Ogilvy.
‘Donde vive la magia de la Navidad’ – El Corte Inglés
El gran almacén español presenta en su anuncio navideño la Planta 2 ½, un lugar donde vive la magia de la Navidad y donde cada uno descubre lo que realmente desea. Esa famosa planta desconocida es descubierta por Félix, donde todo lo que imagina es posible. «Volar, convertirse en un dibujo animado que juega al baloncesto o manejar un robot gigante», algunos de los deseos del niño. Al volver a la realidad con su familia, ellos no entienden nada sobre la planta mágica descubierta.
Es una historia de magia, ilusión y fantasía, que nos recuerda que gracias a la imaginación podemos transpotarnos al mundo de aventuras. El proyecto ha sido creado por Ogilvy España.
‘Te está pidiendo vino’ – Interprofesional del vino de España
La organización Interprofesional del vino de España (OIVE) ha estrenado su campaña navideña Te está pidiendo vino, con el objetivo de posicionar el vino como la mejor opción para regalar en estas fiestas por ser uno de los productos más presentes en los compromisos sociales y laborales. Manifiesto ha creado este trabajo publicitario, bajo la dirección creativa de Chiqui Palomares.
La campaña está centrada en las ocasiones que toca hacer un buen regalo a una persona y no sabes qué regalar.
‘Abrazos’ – Repsol
La campaña Abrazos, que ya está disponible en plataformas digitales y estará presnete en cine, televisión, radio y prensa. Tiene el objetivo transmitir «un mensaje de cercanía y conexión que trascienda la época festiva e influya en nuestra vida cotidiana».
El corazón de la campaña, firmada por la agencia DDB, es el famoso tema “Como yo te amo” , compuesto por Manuel Alejandro e interpretado por Rocío Jurado y Raphael. El mensaje de esta pieza resalta la importancia de la conexión humana a lo largo de todo el año, no sólo en las fiestas navideñas.
‘Los Hombres de San Ildefonso’ – Old Spice
Con motivo de la inminente llegada del Sorteo de la Lotería de Navidad cantado por los niños de San Ildefonso, Burns The Agency presenta el último spot de Old Spice con los Hombres de San Ildefonso encabezados por José Manuel Jiménez, antiguo integrante de los niños de San Ildefonso que sacó la bola ganadora en el sorteo de 1984. En esta línea, se presenta un número musical que habla del paso de la adolescencia a la vida adulta.
‘No esperes a celebrar todo lo que tienes’ – Codorníu
La marca creadora del cava Codorníu ha lanzado su nuevo spot navideño que pone en valor los pequeños momentos del día a día. Bajo el lema de No esperes a celebrar todo lo que tienes, invita a reflexionar acerca de la forma en que vivimos y cómo deberíamos hacerlo para disfrutar de la plenitud del presente.
Este trabajo publicitario ha sido dirigido por el director creativo ejecutivo de &Rosàs, Isahac Oliver.
‘Móntate una Navidad mejor’ – IKEA
IKEA ha estrenado la campaña Móntate una Navidad mejor que, en clave de humor, presenta el estrés que muchos hogares experimentan a la hora de organizar estas fiestas. La compañía sueca quiere sacar sonrisas a esas personas que se sienten identificadas al tener que planificar todos los eventos estos días.
Este trabajo, desarrollado por la agencia McCann, cuenta la historia de la familia Vallejo que recibe la ayuda de una organizadora de eventos y de su equipo para organizar todos los planes navideños.
‘Que tus deseos de Navidad se cumplan todos los días del año’ – Sanitas
Seis historias reales que ocurren cada día en Sanitas protagonizan la campaña navideña Que tus deseos de Navidad se cumplan todos los días del año de la compañía. Algunos de los protagonistas del spot son profesionales que trabajan en los hospitales, clínicas dentales y residencias de mayores de la empresa.
Esta pieza, que ha sido dirigida por Daniel Sánchez Arévalo, ha sido desarrollada por Figari Candy Store. La productora es La Joya Producciones. La canción Unstoppable de Sia guía el anuncio.
Estará en emisión desde el 14 de diciembre hasta el próximo 3 de enero, en medios convencionales y digitales.
‘La película de tu vida’ – Ruavieja
La importancia de dar prioridad a los seres queridos y buscar el momento para reunirse son claves para construir recuerdos que permanecen vigentes en el último momento de la vida. Esto es precisamente lo que demuestra Ruavieja en La película de tu vida, la campaña navideña para este 2023 que ha sido desarrollada por la agencia creativa TBWA España.
La marca gallega de licores resalta la importancia de priorizar los tiempos con los amigos y la familia, así como buscar el momento exacto para dar pie a esos recuerdos que quedan grabados hasta el instante antes de partir.
‘Trigemelos’ – Covirán
Covirán ha estrenado su campaña navideña Trigemelos basada en una historia real de una familia de clientes de la enseña. Lola y José, además de clientes y amigos de la tienda ubicada en Los Garres (Murcia), son los protagonistas.
A través de un corto que mezcla el humor y las emociones, la cadena de supermercados presenta la historia de la familia que este año se hicieron virales por tener trigemelos, un caso que se da solamente entre 16 millones de embarazos.
El objetivo de la campaña es reivindicar a los clientes de la cooperativa, recordando que gracias a ellos y a sus historias, Covirán puede abrir cada día. Se trata de un corto realizado conjuntamente con la Agencia 9 Días y la productora Mundo Ficción.
‘Esta Navidad no sobra ná’ – Zurich
En un contexto marcado por una época en la que se incrementa el desperdicio de comida, Zurich lanza una campaña titulada Esta Navidad no sobra ná para concienciar sobre el derroche alimentario y animar a los participantes a mostrar su solidaridad.
Este trabajo, que estará activo hasta el 7 de enero, cuenta con un portal web donde se participa a un sorteo valorado en 500 euros y donde se indica el número de comensales que tienen en la familia estas fiestas. En función de esa cantidad, la compañía donará una determinada cantidad de comida al Banco de Alimentos.
‘Pide un deseo a Vueling’ – Vueling
Pide un deseo a Vueling (Wish upon a Vueling) es la campaña de Navidad de Vueling, creada en colaboración con Ogilvy Barcelona, que se centra en el deseo de estar cerca de nuestros seres queridos y vivir un reencuentro mágico. Como cada año, miles de familias se reúnen durante las fiestas y el spot refleja cómo la compañía contribuye a hacer realidad esos momentos conectando lugares y personas.
Así, la idea creativa juega con el insight universal de pedir deseos a las estrellas y de cómo muchas veces las confundimos con las brillantes luces de los aviones. En este caso, los protagonistas piden deseos a una estrella que resulta ser un avión de la aerolínea.
‘Vuelve la Navidad, vuelven los clásicos, vuelven los Rodolfos’ – Pescanova
Los clásicos de la Navidad rescatan los Rodolfos Pescanova amparados por la frase Vuelve la Navidad, vuelven los clásicos, vuelven los Rodolfos. El nuevo spot de Pescanova presenta momentos que hemos vivido en estas fechas y que se han convertido en clásicos navideños. Para ello, la compañía apuesta por todo tipo de personas mostrando situaciones de fiestas y frases típicas en las que está presente la marca siguiendo con los acordes de la Obertura 1812 de Tchaikovski.
El spot ha sido ideado por la Agencia Fácil, protagonizado por personas reales tras la realización de un street casting.
‘Conductores en los que confiar’ – Cabify
La compañía española de multimodalidad Cabify ha estrenado su campaña navideña Conductores en los que confiar, creada por la agencia Alma. Este trabajo publicitario se centra en la importancia de que los usuarios estén cómodos en los distintos desplazamientos, y que lleguen a su destino sin inconvenientes. Para ello, ha presentado una iniciativa basada en el perfil del conductor, compuesta por tres spots: ‘Padre protector’, ‘Copas en peligro’ y ‘Family trip’.
Los pasajeros ahora podrán conocer un poco mejor al conductor gracias a esta iniciativa, protagonista de la campaña navideña de 2023.
‘A tu Navidad le falta Fnac’ – Fnac
Fnac celebra la Navidad con ‘A tu Navidad le falta Fnac’, una campaña donde los villancicos más clásicos son los protagonistas. La iniciativa ha sido creada junto a la agencia creativa Pingüino Torreblanca con la finalidad de generar una reinterpretación fresca y moderna de los villancicos que todos los consumidores potenciales conocen. Mediante la voz del actor y locutor Miguel Martín, la empresa de cultura y tecnología ha dotado de una nueva vida a canciones navideñas de la talla de Hacia Belén va una burra.
