Las expectativas de inversión publicitaria para 2015 se disparan, según los resultados de la encuesta exclusiva de Sigma Dos para IPMARK. El 87,8% de los encuestados opina que crecerá frente al 52,3% que creía lo mismo el año pasado. Las más optimistas son las agencias, el 90,2% dice que aumentará, seguidas de los medios (88%) y de los anunciantes (85,4%).
Entre los que dicen que crecerá, aumenta de forma significativa el porcentaje de los que afirman que lo hará sensiblemente (más del 10%): en el caso de los medios sube del 6,7% de 2014 al 34% de 2015; en el de las agencias, del 3,4% al 39,3%; y en de los anunciantes, del 3,2% al 16,7%. Baja, por el contrario, y también de forma notoria, el porcentaje de los que opinan que se mantendrá: del 20% de 2014 al 8%, en el caso de los medios; del 28% al 8%, en el de las agencias; y del 41,9% al 10,4%, en el de los anunciantes.
En el polo opuesto se sitúan los que consideran que la inversión decrecerá: el 4% de los medios, el 1,8% de las agencias y el 4,2% de los anunciantes consultados. Estos porcentajes son muy inferiores a los registrados el año anterior: el 30% de los medios, el 9,3% de las agencias y el 12,9% de los anunciantes.
Cuando se trata de los resultados empresariales del sector en el que operan, los más optimistas vuelven a ser las agencias: el 66,1% opina que mejorarán, frente al 55,1% que decía lo mismo en 2014. Detrás de estas se sitúan los medios (64%) y los anunciantes (58,3%).
Cuando se baja un peldaño más, y se pregunta sobre el comportamiento de las empresas del sector, son los anunciantes los que se sienten más entusiastas: el 37,5%, frente al 18,8% de las agencias y el 85 de los medios, dice que se expandirán.
El informe completo sobre las expectativas de inversión publicitaria en 2015, realizado por Sigma Dos para IPMARK, se publica en el número de enero.
