Las expectativas de inversión publicitaria crecen

Las expectativas de inversión publicitaria para 2015 se disparan

Las expectativas de inversión publicitaria para 2015 se disparan, según los resultados de la encuesta exclusiva de Sigma Dos para

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Las expectativas de inversión publicitaria para 2015 se disparan, según los resultados de la encuesta exclusiva de Sigma Dos para IPMARK. El 87,8% de los encuestados opina que crecerá frente al 52,3% que creía lo mismo el año pasado. Las más optimistas son las agencias, el 90,2% dice que aumentará, seguidas de los medios (88%) y de los anunciantes (85,4%).

Entre los que dicen que crecerá, aumenta de forma significativa el porcentaje de los que afirman que lo hará sensiblemente (más del 10%): en el caso de los medios sube del 6,7% de 2014 al 34% de 2015; en el de las agencias, del 3,4% al 39,3%; y en de los anunciantes, del 3,2% al 16,7%. Baja, por el contrario, y también de forma notoria, el porcentaje de los que opinan que se mantendrá: del 20% de 2014 al 8%, en el caso de los medios; del 28% al 8%, en el de las agencias; y del 41,9% al 10,4%, en el de los anunciantes.

En el polo opuesto se sitúan los que consideran que la inversión decrecerá: el 4% de los medios, el 1,8% de las agencias y el 4,2% de los anunciantes consultados. Estos porcentajes son muy inferiores a los registrados el año anterior: el 30% de los medios, el 9,3% de las agencias y el 12,9% de los anunciantes.

Cuando se trata de los resultados empresariales del sector en el que operan, los más optimistas vuelven a ser las agencias: el 66,1% opina que mejorarán, frente al 55,1% que decía lo mismo en 2014. Detrás de estas se sitúan los medios (64%) y los anunciantes (58,3%).

Cuando se baja un peldaño más, y se pregunta sobre el comportamiento de las empresas del sector, son los anunciantes los que se sienten más entusiastas: el 37,5%, frente al 18,8% de las agencias y el 85 de los medios, dice que se expandirán.

El informe completo sobre las expectativas de inversión publicitaria en 2015, realizado por Sigma Dos para IPMARK, se publica en el número de enero.