El origen del conocido Día de los Enamorados nos lleva a la Roma del siglo III, cuando el cristianismo comenzaba a expandirse. El emperador Claudio II el Gótico impuso una ley para prohibir a los jóvenes casarse para que entraran en el ejército. Un sacerdote, llamado Valentín, desafió la ley y celebró matrimonios en secreto. Siglos después, en el año 494, el papa Gelasio I declaró el 14 de febrero el día de Día de San Valentín, fecha que coincide con el asesinato del sacerdote.
Para celebrar este día, y más cerca a la actualidad, el equipo de IPMARK vuelve a celebrar San Valentín con una selección de las campañas creativas más destacadas de 2023, en manos de marcas como Tinder, Lush, McDonald´s, Burberry, Rodilla o Telepizza.
Tinder – ‘Segundas oportunidades no siempre son malas’
La aplicación de citas ha lanzado la campaña ‘Recycling Tattoos’ para ayudar a las personas que tienen tatuajes con el nombre de su ex a reciclar su tatuaje y encontar un nuevo amor, en un exclusivo, speed dating en Madrid. Según la compañía, dos de cada usuarios de la app en España se ha tatuado el nombre de su pareja. Entre la generación Z, los tatuajes se cuela en el Top 10, aumentando su interés en los meses de invierno.
Lush – Apoyo a la comunidad LGTB+
La compañía Lush se ha unido a la fundación Galop que lucha contra los abusos hacia la comunidad LGTB+ en Reino Unido, lanzando una campaña que pide al Gobierno la entrada de una normativa para proteger a la comunidad de las terapias de conversión.
Como parte de la campaña, las tiendas de Lush contarán con cartelería que destaca la necesidad de proteger a la comunidad de esta práctica que intenta cambiar o suprimir la orientación sexual o identidad de género de las personas. Los clientes pueden descargar un código QR par enviar una tarjeta electrónica de San Valentín para prohibir estas ‘terapias’.
Un estudio de Galop, con la investigación de YouGov, recoge que casi una de cada cinco personas en Reino Unido ha sufrido este problema.
Bipi – Carmasutra
Bipi, defensora de las relaciones abiertas, sin monogamía y a favor de la flexibilidad, presenta para San Valentín Carmasutra Bipi, una guía completa con 11 ilustraciones para que los amantes de los coches «puedan disfrutar como nunca», adaptada con las posturas más adecuadas para modelos de vehículos pequeños, medianos o grandes.
Esta campaña ha podido verse tanto en exterior como en digital, contando con el apoyo de varios influencers, entre ellos @Telmotrenado.
McDonald´s – Cardi B y Offset
La cadena de comida rápida ha lanzado su campaña de San Valentín durante el famoso descanso de la noche de la Super Bowl, con un spot de 30 segundos, en el que Wieden+Kennedy (New York) presenta a ocho parejas de la vida real, incluidos los raperos Cardi B y Offset, que hablan sobre sus pedidos favoritos de McDonald’s.
Igualmente, el 14 de febrero, la marca lanzará un segundo anuncio para el Día de los Enamorados, uno más centrado en la pareja de raperos. Los anuncios muestran la estrategia actual de la cadena, de impactar a la generación Z a través de la cultura.
lets make it official pic.twitter.com/tARsmZaqDv
— McDonald’s (@McDonalds) February 13, 2023
Burberry – ‘B:Mine’
La marca Burberry ha lanzado una campaña de San Valentín para celebrar el concepto de intimidad y afecto. Este proyecto presenta una serie de parejas de la vida real, capturadas a mitad de un abrazo junto con una selección de prendas de la firma, como bolsos, zapatos y accesorios.
Ambar – “#EstarSolteroSabeMejor”
Desde sus canales en redes sociales y bajo el hashtag #EstarSolteroSabeMejor, Ambar celebra el día de San Solterín (13 de febrero) un día para celebrar la soltería y sus ventajas.
Para celebrar los planes en soltería, Ambar ha organizado en una campaña orquestada por la agencia Darwin & Verne, una serie de acciones en redes sociales y en calle que alegren a todos los solteros, con un pack especial en el e-commerce de la marca con descuentos especiales para los singles.
Si entrar en una app de citas y Amar te aparece entre los posibles perfiles, haz march y podrás conseguir descuentos. También la marca ha salido a la calle para reivindicar que, en ocasiones, estar soltero sabe mejor. Por ello, saldrá a hackear esos grafitis que demuestranque no siempre es mejor tener un enamorado o enamorada.
IKEA – ‘El resto del año…’
Este San Valentín la marca invita al consumidor a usar la imaginación y el sentido figurado con una campaña en clave de humor. Creada por McCann Madrid, este trabajo creativo cuenta con tres gráficas que pretenden conectar emocionalmente con el usuario, con mensajes del tipo «El resto del año, para una ducha rápida» junto a la ducha Brogrund, o «El resto del año, para dormir tranquilo» junto a una espátula Hjälte.
Estará activa sólo el 14 de febrero en las pantallas de Cines Callao (Madrid) y en los perfiles de la marca sueca en Instagram y Twitter.
Telepizza – Match con tu pizza ideal
El 14 de febrero la cadena sube la temperatura en su aplicación para que celebrar este día con la mejor de las elecciones. Desde el 10 de este mes, la app tiene una dinámica similar a las aplicaciones de citas en la que se podrá elegir entre las propuestas más solicitadas o crear un modelo de pizza perfecta. Una vez hecha la elección, solo queda darle like o disfrutar de una cita con la pizza elegida.
Las 750 primeras personas que se descargue y se registren en la app, se llevarán una caja de bombones helados Magnum gratis al realizar el pedido.
Rodilla – Mini Sándwich Dulce Fruta de la Pasión
La cadena de restauración artesana renueva por segundo año la versión “más pasional del mini sándwich dulce” para celebrar San Valentín con su Mini Sándwich Dulce Fruta de la Pasión.
Relleno de maracuyá, albaricoque y delicioso chocolate ruby, esta edición limitada estará disponible en los locales de Rodilla durante todo el mes de febrero, para que sus clientes puedan celebrar San Valentín o en su defecto, encontrar a su “medio sándwich”.
Hannun – ‘¿Y si rompemos la cama?’
La empresa ha invitado a celebrar el Día de los Enamorados con importantes descuentos para que los usuarios puedan “romper los muebles» sin tener excusas. La marca presenta descuentos a una selección de piezas a un precio asequible, que permite al usuario renovar sin problemas el dormitorio.
SKIMS – Simona Tabasco y Beatrice Grann
La marca ha cerrado un acuerdo con las actrices Simona Tabasco y Beatrice Grannò de la famosa serie The White Lotus para la campaña del Día de los Enamorados.
